#1 LOGO的價值
品牌更換Logo的新聞屢見不鮮，由Hedi Slimane把Yves Saint Laurent更換成Saint Laurent，Phoebe Philo為Celine加上行距。Logo受關注的程度，已成為了大眾文化的一部分。舉Supreme戲弄Louis Vuitton Monogram為例，Logo能夠成為二次創作的主要材料，因為大眾對它有共嗚，時裝這項文化即時透過Logo向大眾傳遞訊息。因此，Logo不單代表了品牌，它還是一種常用的傳意工具。
貴為品牌的重要資產，更改Logo的成本向來很高，同時需要顧及現有Logo有史以來建立的形象，就此改掉有浪費之嫌。所以數年前更換Logo的新聞常常教人人吃驚。
#2 全大寫Logo的潮流
在你的印象中，Dior的logo是大小寫還是全大寫呢？Dior常客會交出”DIOR”的答案嗎？放心，不是曼德拉效應作崇。Dior沿用標誌”Dior”多年，自2018年才決定逐步轉換全大寫logo “DIOR”，並轉用Serif字體。
此舉不太值得大家驚訝。因為近年來，各大時裝品牌不謀而合地更改標誌，當中有很多由大細寫變全大寫的例子，例如是Burberry，Berluti現均更改成全大寫。教人好奇，為甚麼「全大寫」標誌會成為一種潮流？尤其是一直甚受歡迎的品牌，如Chanel，Gucci、Louis Vuitton、Zara也一直採用全大諧。
舊有的Dior Logo依然存在於本港。
photo courtesy of Getty Images
#3 全大寫Logo的好處
這項發現不是巧合，有分析認為，現時簡潔，沒有多餘裝飾的字體，能夠令Logo抓緊消費者的注意力；大寫字母則比較有衝擊力。因此，Dior 轉用了較簡單的Serif字體，而且轉用全大寫，相信就是迎合了現時消費者習慣，所以才作出這個決定的。
