這對 Levi’s 和整個時尚行業來說，都是一個重要的轉折點。 Levi’s是第一個在同規模的牛仔品牌中建立這樣的回購計劃，並有效地對服裝的整個「生命週期 」負責。這是一個真正循環的例子。你可以明天買一雙全新的 Levi’s 牛仔褲 你會清楚地知道它的 「最終用途」是什麼 如果你在幾年內厭倦了它們的話。對於有意識的購物者來說，這往往是買與不買的區別。我可以穿多久？它是否經久耐用？當我不想要它的時候，它會發生什麼？
這也是消費者喜歡購買二手服裝的原因，因為二手服裝對環境的影響比全新的商品要小。越來越流行的舊貨、復古和寄售是Levi’s Secondhand背後的真正驅動力（更何況Levi’s顯然是複古和二手市場中搜索量最大的牛仔品牌；它無疑想搶占一部分市場份額）。正如首席營銷官Jen Sey所指出的那樣，近60%的Z世代消費者已經在購買二手衣服。 「他們喜歡獵奇，喜歡找到一件真正獨特的物品，而且這是一個可持續的選擇，這就更好了，」她說。
「與購買一雙新的Levi’s相比，購買一雙二手Levi’s可以節省大約80%的二氧化碳排放量，以及1.5磅的廢物。隨著我們的規模擴大，這將真正開始增加。」
其他一些有用的統計數據。在全球範圍內，消費者每年「錯過」4600億美元的價值 因為他們扔掉了可以由別人穿的衣服。從創意的角度來看，這是一種浪費，而延長一件衣服的壽命僅僅9個月，就可以減少20到30%的碳、廢物和水的足跡。按照這個邏輯，一條1990年代的複古牛仔褲的足跡可能接近於零。
以下是更緊迫的、大局觀的啟示。如果服裝業繼續以目前的速度擴張–去年，全球時尚議程估計到2030年將增長81%，儘管這個數字可能會因為大流行病而略微降低–時尚業將使用26%的世界預算來維持2050年溫度上升兩攝氏度以內。這指的是《巴黎協定》的頂線目標，即把全球平均氣溫的增幅控制在兩攝氏度以下，最好是在1.5攝氏度以下）。在一年前，這種對資源的壓力是無法接受的，但在2020年，面對流行病、創紀錄的火災季節、洪水、瀕臨滅絕的珊瑚礁，以及無數其他氣候災難，時尚界不能只是「嘗試」做得更好，做出漸進式的改變。它的影響需要顯著減少，而這需要的不僅僅是二手購物。我們需要大規模、系統性的轉變，從材料的種植方式開始。但是，看到全球品牌推廣二手購物，並將其與「低碳」衣櫥結合起來，可以成為教育和激勵消費者的重要第一步。
Levi’s 找來了 Hailey Bieber 與造型師 Maeve Reilly 拍攝了一段短片，展示如何找到合適的複古版型，Jaden Smith、Carolyn Murphy、Amber Valletta、June Ambrose 和 Lily Aldridge 也將出現在宣傳活動中。 Levi’s還與 Sustainable Brooklyn 的可持續時尚倡導者 Dominique Drakeford 和 Whitney R. McGuire 以及氣候活動家 Xiuhtezcatl Martinez 和 Xiye Bastida 合作，並由 Rachael Wang拍攝肖像。
「我們希望讓 Levi’s Secondhand 成為品牌的第二個品牌特性，」Sey補充道。 「這次發布會是第一步，但絕對不是最後一步。」 Levi’s 也在嘗試回收和再生纖維，最近推出了一款用回收塑料瓶、廢棄聚酯和其他合成廢料製成的圍巾，並將其紡成新的紗線。在不久的將來，我們不難想像，穿上一件完全由服裝和麵料在第二次（或第三次）生命中製成的Levi’s服裝。讓我們希望這對所有我們喜愛的品牌來說，都能盡快成為現實。
原文轉載自《VOGUE》美國版
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Editor
EMILY FARRACredit
Photo Courtesy of Levi's
