過去十多年，快時尚(fast fashion)品牌憑藉快速「參考」天橋潮流，以數星期時間生產價格平易近人的款式賺得盤滿缽滿，但近年來他們的負面消息不絕，加上客觀上成本不斷上升，令它愈來愈難以生存。

2018年首三季度H&M庫存接近390億瑞典克朗（約320億港元），佔總銷售額33.5%，超越三份之一的警戒線，說明滯銷情況嚴重。而Zara母公司Inditex業績從2016年下半年開始逐漸放緩，2018年集團銷售額增幅放緩至3%錄得261億歐元，淨利潤增長12%，創下近5年最差的盈利增幅。

原因何在？全球中產階級仍在增長，需要購買時裝的人量肯定是增加的，網店競爭比以往大，租金人工等成本卻日益上升，令快時尚集團愈來愈難經營。加上多次傳來血汗工廠、燒毀存貨等負面新聞，都對社會、環保意識更強的千禧世代有所影響，令他們避免購買這些快時尚巨頭。

但是這是否可以斷定快時尚(fast fashion)終結？Uniqlo、Nike、COS等品牌未必以快速「吸款」聞名，但究其本質仍然是大量生量的服裝，但在形象上比上述的快時尚品牌較有「道德感」；而如若要鬥新鬥快鬥人氣，H&M可能不夠淘寶上、IG上由網紅「帶貨」的另類快餐時裝吸引，儘管後者在生量上也沒有「道德感」可言。

時代畢竟不同了，如果追求精工質素（雖然快時尚代工廠偶有佳作，但實屬少數款式），價錢貴一點的大有選擇；如果追求名氣，在IG上買明星代言的就可，還有連結直接購買呢；如果要便宜，不淘寶還有ASOS、Urban Outfitter（它們不需要付商場貴租金）；別忘了，還有巨大的二手市場，即使是奢侈品牌也比以往更易以中古價買到。因此，快時尚如果一成不變，很快會成為歷史名詞。