無可否認，社交媒體改變了我們追求美的方式。以修容技巧為例，YouTube 上有關這題材的最佳教學示範影片在去年就得到超過1,400萬的觀看次數，而在 Kim Kardashian 在 Twitter分享了修容前和修容後的自拍照後，修容影片在七年後的今天依然十分受歡迎。比較近期的例子就是只要在 Instagram 搜尋 #glassskin，就會出現超過97,000張完美無瑕的光滑肌膚圖片。

我們隨時隨地都能夠得知最新的潮流和美妝資訊，這絕對加速了快速美妝這股潮流，亦令我們比起從前購買更多的美容產品。韓國美容界的精華、面膜和噴霧令曾經無處不在的護膚三部曲「潔膚、化妝水和滋潤肌膚」現在進化成功效強大的八部曲。全球個人護理以及美容產品的年度銷售額預計在2020年時將達到5000億美元（即3950億英鎊）。

然而隨着大家越來越關注可持續性，未來趨勢可能變成減少大規模消費。在社交媒體中亦出現了一個發展中的運動，呼籲大家用不同方式控制美妝成癮症。

#NoBuy美妝運動興起

雖然社交媒體上仍有許多開箱影片和最新胭脂及CBD睫毛液的示範教學，但同時網上亦出現一股對抗勢力，有越來越多的「No-Buy 美妝」帖文。網絡紅人沒有再展示最新的產品，而是鼓勵大眾停止購買不必要的美妝產品，希望大家小心選購。

美容 Blogger Serein Wu 在一月時，於YouTube 與他124,000名訂閱者分享了一段No-Buy影片，得到非常多的正面和支持他的留言。「我一直都很喜歡美容，但已達到一個過份的程度，甚至演變成在乎擁有的數量，而不是每件產品的質素。」Serein說：「部份原因是因為越來越多新品牌誕生，亦有部份原因是因為在美容界中你總是想要更多。其實重點是質素而不是數量，重點應該放在潔淨、合乎道德來源的成份、以及我會真正用到的份量。把產品用至空瓶實在很有滿足感，例如是用完一支我最喜歡的護膚精油。」

另一位YouTuber Hannah Louise Poston，她成功將2018年做到no-buy年度，更把本來每月花在護膚品的消費由$220美元(£174)減至$49美元(£39)，他所停止購買的產品包括精華和膏狀面膜。她在Youtube影片中分享了他的2018 no-buy年度中所改變了的日常護膚程序，該影片自12月起的觀看次數多達28,000次。

艾登堡效應（Attenborough effect）對美容界的影響

其實這運動不只受到經濟效益所推動，David Attenborough 在Netflix的「我們的天與地」以及瑞典青年 Greta Thunberg 努力不懈的推動亦令大眾留意到我們的行為對環境造成日益明顯的影響，大家開始重新反思自己的消費行為。

來自趨勢預測公司 Stylus 的高級美容編輯 Lisa Payne 說：「美容本質上就是一次性的產業。」但他說大眾的價值觀開始有所改變。「（在過去），如果我們不喜歡某種沐浴露或者面霜，我們不會考慮回收它或是用它作其他用途，我們只會購買其他產品。而從現時的可持續性角度來看，這種浪費更是顯而易見。」