英國二手轉售平台 Depop 近年大熱，早前也讓 Etsy 以驚人的 16.2 億美元收購了，以瞄準年輕消費者市場。平台不僅在 GEN Z 間流行起來，也讓不少名人也參與其中，紛紛在平台上開設帳戶轉賣二手單品。近日流行新星 Olivia rodrigo，也與 Depop 合作，於平台出售其二手衣櫥。
View this post on Instagram
由 MV 服裝到個人衣櫥一應俱全
Olivia Rodrigo 於 Depop 開設的個人商店，展示並出售她在 〈deja vu〉和〈good 4 u〉等單曲的 Music Video 造型，還有來自她本人衣櫥的個人物品。是次 Depop 商店以她新專輯《SOUR》命名為「SOURshop」，而根據商店的簡介說明，所有二手轉售的收益都將捐贈給慈善機構。
雖未知這次的合作，是否是這位宣傳專輯策略的一部分，但可以肯定的是，這位 GEN Z 新星及其團隊非常了解年青人間的流行玩意。商店開設短短數天便吸引超過 4 萬人追蹤，而不少單品也迅速地賣出。
名人借時尚轉售做慈善
除了作為營銷策略的一部分，實際上，也有不少英國名人也熱衷於平店 Depop。像歌手 Lily Allen、超模 Emily Ratajkowski 也在 Depop 商台出售個人閒置的商品，目的便是為慈事善出一分力，所有二手出售收益均會捐至不同的慈善團體及組織。
的確，名人為慈善出售二手衣物非新鮮事，像二手名牌轉賣網店 Vestiaire Collective，早幾年便曾經找來一眾時尚界名人，如 Kate Moss、Toni Garrn、Karlie Kloss 等出售其二手衣物，作籌款之用。不過，Depop 本身有著較社交化的特質，讓「明星商店」更具真實感，如同真的由明星本人經營的店舖（有些更有明星本人親自穿上示範圖），而不同前者像一種期間限定活動形式。
在二手平台出售 MV 的造型，無疑算是近年較新的舉動。過往也有專門拍賣名人用品的拍賣行，習慣以高價形式出售明星 MV 的服裝作拍賣及籌款，但往往衣服最後都流於「收藏」性質。令人樂見的是，像 Olivia Rodrigo 這樣的 Gen Z 代表，秉承了 Gen Z 深感認同的價值觀，以較可持續的購物的方式在線上轉售——不論對衣服本身，抑或作為新世代的榜樣，此舉也是別具意義的，更是一種改變遊戲規則的方式。
>> 立即訂閱電子書及紙本實體書click here
Editor
Kyle Tang
