The Kardashian Effect
作為話題女王的 Kim Kardashian早前現身美國電視節目 Saturday Night Live，不僅大方自嘲感情問題，還以可愛的歌基犬作為 Skims 新設計發佈，讓人會心一笑。而另一邊廂 Skims 與 Kim Jones 所領導的 Fendi 推出聯乘系列得到空前絕後成功，而向來喜歡透過跨界合作尋找新花火的 Kim Kardashian，早就為 Skims 奠定時尚地位：曾在2021年 7 月中旬邀請重磅超模始祖 Kate Moss 拍攝廣告，從當年青澀的 Calvin Klein 女性形象到如今擁有多重女性身份下的演繹的 Skims，是經典重塑也是現代美的指標。
在 2.57 億粉絲眼下生活的 Kim Kardashian，其另類時尚風格成功在社交媒體上建立獨特的 Kim’s style：2018 年穿上不到 50 元港幣的螢光粉紅短裙出席妹妹 Kylie Jenner 21 歲生日派對，出門前還會自拍更新社交媒體尋求粉絲們的認可和互動，賣的不是她們身上的衣服，而一種可以模仿的名流生活方式。
而屬於她的標誌身型——沙漏型豐滿胸部、纖細腰線和圓潤臀部顯然易見成為 Kim Kardashian 的符號，也埋下推出塑身衣品牌 Skims 的伏線。「我一直都熱衷於穿著內衣這件事，畢竟內衣能夠創造服裝下的輪廓。」此話的確如此，曾在 2019 年以 Thierry Mugler 的裸色乳膠晚裝，配有大量的水晶吊飾打造讓人難忘 wet look，隨後更在自己 Instagram 發布，完美無瑕的身材是靠 Mr Pearl 訂製的胸衣勾勒出楊柳細腰。
「我總是找不到適合日常穿著塑身衣，所以我不得不它剪開縫合成自己想要的壓縮程度和風格。甚至會在水槽中利用茶包浸泡染色，創造出接近我膚色的自然色調。」Kim Kardashian 看準了塑身衣在內衣市場出現空窗，經歷足足 15 年的自我試驗時間，在 2019 年正式推出 Skims，以“Solutionwear”的理念為世界上每種不同身形的女性提供解決方案。
Under The Skin
Skims 推出兩年後，Kim Kardashian 選擇香港作為首個引入亞洲市場的起點:「香港是文化大熔爐，理所當然是首個亮相的最佳城市，也讓我更靠近夢想成真的終點。」系列在2021年11月在香港 Lane Crawford 獨家推出，從標誌式塑身衣、內衣到居家服，提供 US00 到 US26 尺寸範圍和 12 種膚色色調，滿足不同需要的女性。
Kim Kardashian 筆下的 Skims 每一件都是花盡心思設計：「我們最特別之處便是每件產品都投入大量的時間和關懷，經過不斷測試調整，直至達到完美才會推出產品。不惜晚點推出市場也要確保最完美的設計抵達客戶手中。」面對 Skims 的大小事務 Kim Kardashian 絕對沒有假手於人，所有細節都謹慎處理，難怪介紹每個設計都頭頭是道：「特別是 Fits Everybody 内衣可以拉伸到兩倍大小，完美貼合身體的同時不會有擠壓、挖掘和滑落的感覺。而我家 Khloe 和 Kylie 都是鍾情於這個系列的內衣。 」
當你感覺良好的時候， 就會散發出自然美。這就是我自信的來源。
Kim Kardashian
當聽聞香港女生沒有穿睡衣的習慣，反而喜歡當 T 恤為睡衣，反應極快的 Kim Kardashian 可愛地建議道：「Skims 的棉質 T 恤也是我的最愛！穿着睡覺會很舒服。」
塑身衣經歷多年改良，已經不是束縛女性的枷鎖，反進化為在沒有掙扎壓迫的情況下，讓女士舒適地穿上的塑身工具。 根據業內估計，塑身衣市場規模到 2024 年將會攀升 64 億美元。 聽到這裏，也許會讓大家摸不著頭腦，在講求身體自主、多樣 性的社會價值當下，又豈能容許似是物化身體的塑形內衣呢？反之言，Skims 的誕生不是遮掩所謂的缺陷改變身形，是透過獨特人造纖維連身衣的彈性，取代一般胸圍肩帶對身體負擔，強調出每個獨一無二的體態。
「去年週年紀念日，我們找來品牌忠實粉絲和客戶參與廣告拍攝，以這種有意義的方式來照耀她們。」將最真實女性型態以原始、自然誠實的效果呈現，藉行動回應出對身體積極性的理解，在於愛與尊重，以及培養自己與身體的關係。「當你感覺良好的時候，就會散發出自然美。這就是我自信的來源。」
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Editor
Katherine Ho
