時裝週坐上客和 after-parties 都經已準備就緒，但門票已經售罄。你的虛擬服裝很重要，但季節性在這裏將會無關緊要。歡迎來到 Metaverse 時裝週。
虛擬平台 Decentraland 將於 3 月 24 日舉辦首屆元宇宙時裝週（MVFW），數十個全球品牌和數千名觀眾將能夠體驗這場虛擬時裝界盛事，參與品牌 after parties 的現場音樂會，並直接購買和穿着天橋上模特兒的虛擬服裝。在為期四天的虛擬活動中，將有陳列室、商店、講座及節目等等。Hugo（Hugo Boss 重整品牌後的一部分）最近與 MVFW 的合作夥伴 Boson Protocol 簽署達成協議，讓人們能夠在元宇宙內購買 Hugo 實體商品，包括在虛礙時裝週內，使其成為首批宣布參與項目的品牌之一。雖然主辦者未有透露其他品牌，但表示無論是家喻戶曉的奢侈品牌，還是新晉及數碼優先的創作單位都有參與其中。而自上年 12 月下旬宣布該項目以來，表示感興趣的品牌已經超過了 Decentraland 的承載能力。
MVFW 提供了一些關於時尚元宇宙如何發揮作用的關鍵見解，作為全球時裝週的虛擬載體，這一首屆活動為各品牌提供了一個以相對低風險的方式試用 3D 虛擬世界平台技術的環境。除了 Sandbox 外，Decentraland 是少數著名的開放式元宇宙平台之一，許多投資者已經在平台購買了土地，期望日後建設以購物為中心的區域。
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虛擬模特兒將走在天橋上，身上的服裝一些將會是可購買和可穿戴的，這意味人們可以在 Decentraland 中佩戴虛礙產品，某些系列更會在現實中有售。例如，參與 MVFW 的人可能會透過 NFT 購買虛礙商品並立即將其佩戴在他們的虛礙化身身上；他們可以選擇出售該物品，或保留它並兌換 NFT 以獲得品牌相同款式的實體商品（但並非所有品牌都設有實體商品）。在到訪虛擬商店時，他們可以掃描二維碼，在家中透過手機看到該商品逼真的 3D 形象出現在實體空間之中。
任何人都可以參與 MVFW，但在購買可穿戴著裝前，你需要一個 Ethereum 錢包。大多數活動將會開放大眾參與，但一些品牌詢問有關 VIP 或前排座位的事宜，這可能是用於獎勵某些 NFT 持有者的特殊或免費待遇。除了購買能力之外，呈現方式和感覺也很重要——時裝展的特別之處在於佈景設計、配樂和整體氛圍。UNXD 是一個與 Dolce & Gabbana 合作開發的 NFT 奢侈品市場，而他們正在著手策劃是次項目。
負責監督 3D 虛擬世界平台的非營利組織 Decentraland Foundation 的創意總監 Sam Hamilton 說：「我們希望推動創造力，並幫助使用者熟悉產品，向所有人展示一切都有可能。」「我們這樣做是為了向社區和其他品牌展示，讓大家覺得『Decentraland 是一個購物的平台，每個人都穿著很酷的衣服，品牌亦可以在這平台上發布新品』。這是一種將更多人帶到平台並使其更具吸引力的方式。」
人們可以通過可定制人像進行探索，並連接他們的加密錢包來購買物品如虛擬服裝。與另一平台 The Sandbox 類似，人們可以在此購買虛擬土地，並在那裏建造或出租空間。這些空間可以實現許多與現實世界相同的場景，包括音樂會、派對和購物，並將物品作為 NFT 出售。
與替代或補充過去兩年現實活動的一次性虛擬活動相比，是次的虛擬時裝週希望達到更正式更長遠的目標。過往的虛擬時裝展包括全數碼化的 Helsinki Fashion Week 和虛擬現實時裝盛會 “Fabric of Reality”。2020 年多個品牌都選擇僅舉辦的虛擬時裝展，包括 Balenciaga 的 “Afterworld” 和 Hanifa 全數碼時裝展。
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此後，數碼時裝和虛擬空間已從小眾發展成為主流，品牌亦更加重視此類虛擬活動及其受眾。Gucci 和 Ralph Lauren 等品牌已經在 Metaverse 平台 Roblox 和 Zepeto 上開設了虛擬快閃店，而 Nike 和 Vans 也在 Roblox 開設了永久性空間。「品牌從八個月前的『它是什麼？』演變到現在爭相想擁有它，它已成為奢侈品牌戰略的重要組成部分，」 Boson Protocol 首席執行官兼聯合創始人 Justin Banon 說，這個平台提供的技術使品牌能夠將實物商品與 NFT 銷售聯繫起來。「品牌必須有一個元宇宙戰略，在此平台的商機將會一觸即發。」
這並不是 Decentraland 的首個大型活動，10 月時分他們舉辦了一個為期四天、找來 Deadmaus 和 Autograf 等80位藝術家合作的音樂節吸引了40,000人參與。Hamilton 說，從那時起，每天說有多達12 場 Decentraland 活動。12月時，平台的每月活躍用戶更達到50萬，「因為我們的以身作則，引發許多人開始帶來自己的社區和音樂家，」他說。 Tokens.com 首席執行官兼 Metaverse Group 董事長 Andrew Kiguel 也表示，是次活動是一種藝術家吸引新觀眾的方式。 「這推動了時尚品牌的發展，因為擁有這些虛擬人像的擁有者會開始留意自己的裝扮。如果你要出席 Coachella，你會在意自己穿什麼。如果人們想要看起來時尚，他們便會願意投資。」
我們可以在 MVFW 時裝週期待甚麼？
主辦商正通過聯繫品牌與技術合作夥伴，幫助品牌創造適合 Decentraland 形象和感觀的虛擬時尚，例如把品牌進駐在 Boson Protocol 土地上的虛擬商店；或找來 Threedium 把實體產品轉化為虛擬人像的可穿戴設備及 3D 服裝，並增強現實體驗，而 Threedium 的服務價格從 2,000 美元到 100,000 美元不等。
我們能夠期待夢幻和實用的虛擬商品在這裏出售。不過，與其說用家與它們的虛擬人像「雙胞胎」，可能以「表親」來比喻會較貼切——僅僅是因為 Decentraland 呈現方式和感覺都並不逼真。「在時裝展中完全複製現實所發生的事情可能不是最好的選擇，」曾與奢侈品牌 LVMH 和 Versace 合作的諮詢公司 Al Dente 新業務和傳播主管 Clément Roumegous 說。 「這裏必須有創新的東西出現。這絕對是一個絕佳的機會，可以用前所未有的方式擴展品牌世界及其文化氛圍。」
大多數商店將進駐一個永久的「時尚區」，該區目前正在 Decentraland 內建造。數碼時尚品牌 Republique 與已經與法國配飾零售商 Monnier Frères 合作開設一家商店，其中將包括來自大約 15 個其他品牌的虛擬商品。Republique 創始人 James Gaubert 表示，Republique 的設計師團隊正幫助一系列品牌把其產品數碼化。他說，外界加入這個新營運模式的興趣愈來愈大，以至於他們不得不積極拒絕一些潛在客戶。雖然 Republique 的服裝最初售價為 10 至 15 美元，但該品牌將在 MVFW 上銷售 NFT，價格將上漲至約 1,500 美元。
風險與挑戰
兩年之間，虛擬時裝展已經從小眾概念走向潮流前列。隨著品牌再次取消實體時裝展，加上奢華時尚在 NFT 賺取了達數百萬美元，很多事情都在這一刻急速發展。
因為這是一個相對較新的平台，並且發掘此空間對於許多人和品牌來說都是一個冒險的行為，所以有些人正在為平台偶爾發生的故障作準備。例如在某些電腦上，Decentraland 可能無法順暢地運作。Gaubert 說：「我擔心人們會繼續使用他們的筆記本電腦，而失去良好的使用體驗。」 「人們需要對平台抱有信心，希望這頂目將會是更多可能性的開首。」
Gaubert 還警告品牌不要急於參與元宇宙體驗，「Hugo Boss、Balenciaga 和 Burberry 的相繼加入對於提高大眾認識來說非常棒，但在教育大眾和實際使用之間仍然存在一些差距。」
即使是該頂目的技術合作夥伴，Threedium 首席執行官 Mike Charalambous 也警告品牌不要只是盲目參與。「品牌需要一個長期戰略，即使他們這樣做是為了達到短期目標。對於那些沒有元宇宙經驗或 DNA 的品牌，我們建議他們從小處著手，並在 Decentraland 中製作幾個可穿戴服裝，從而了解製作過程和成品，因為這並不是一個超級逼真的設計。我們不希望他們創造可能損害品牌資產的東西，而且這平台也有很多敏感的事宜需要擔心。」
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還有一個隱憂，就是與大品牌相比，預算較少的小眾品牌可能沒有資源或誘因參與其中。「我一直支持創新，並堅信數碼體驗是民主的，但我也會深入觀察它是否真的能做到，」數碼製作公司 Media Monks 時尚部門 Flux 的環球客戶合夥人 Liam Osbourne 說。他打比喻說：「它到底是聚焦和發掘新興人才，還是僅由大品牌主導？由誰、又以甚麼方式選擇模特兒？如果它只是複制我們在現實世界中所發生的事情，對我來說，它便失去它的有趣之處了。」
他補充道，即使是經數碼化後，前排的觀眾席和 after-parties 依然會複制模仿現實世界的排他性。 「我很希望看到更多人不以傳統財富或權力手段參與這平台。每個人都在談論數碼資產的巨大價值，無奈它是在一個普通人難以參與的領域中運作。」
雖然有些技術合作夥伴私下分享了一些品牌名稱，但到目前為止，品牌對於正式表態參與都顯得猶豫不決。Roumegous 說，Al Dente 不知道有任何客戶品牌已確認參與。 「但是，我們將在此次活動中非常關注品牌舉措。如果能夠看到時尚界的設計師和創意人士參與其中將會是非常有趣的事。」
儘管 Al Dente 的客戶還沒有準備好表態參與，Roumegous 還是提醒人們這依然存在變數。「幾週內可以發生很多事情，所以我們仍需要繼續關注！」
原文轉載自《VOGUE BUSINESS》
Editor
MAGHAN MCDOWELL
