自 1970年代起， Bottega Veneta 便以「When Your Own Initials are Enough」作為品牌格言，即「當你的名字足以說明一切」，流露着充滿個性及自信的品牌哲學；回看 2022 的今天，品牌精神仍舊不變，近日更再次引入這句宣傳口號——不過是次主角換成了 Padded Cassette 手袋。
在 Bottega Veneta 成立初期，便以其自創的 Intrecciato 編織技術來製作各款皮具及手袋，憑高質量和獨特的編織方式打造出一種低調的高貴風格，讓品牌獲得了認可。故毫無疑問，品牌的 Intrecciato 編織成為了 Bottega Veneta 最具標誌性的標誌，更是一種無需語言來抽述身份的「名片」，透過設計本身替代品牌說話。
先認識 Bottega Veneta 的前世今生⋯⋯
Bottega Veneta 最初是由夫妻檔 Michele Taddei 和 Renzo Zengiaro 於 1966 年在威尼託的維琴察成立，在 70 年代創辦人 Michele Taddei 將公司交給了他的前妻 Laura Braggion 打理，其後她與其第二任丈夫 Vittorio Moltedo 一起領導公司，並成為了品牌的創意總監。
Laura Braggion 除了是品牌的創意總監，他更是著名藝術家 Andy Warhol 的得力助手，為品牌早期打入美國市場的成功有著很大貢獻。故品牌在 1972 年時於紐約開設了首間分店，憑藉產品卓越的工藝，樸實的風格獲得了人們的喜愛（這當然也包括了 Andy Warhol 本人），更是當時反時尚潮流的鼻祖。
Laura Braggion 時期的 Bottega Veneta 致力打造低調的奢華，因為她深信經典無懼潮流迭變，如在 1975年 Bottega Veneta 廣告中，更自信地寫道：「人們一看到 Bottega 便會知道它的存在，所以我們只把我們的名字寫在裡面。」（People know a Bottega the minute they see one. so we put our name on the inside only) ；甚至 Andy Warhol 的工作室更為其於 1985 年製作了一部名為 “Bottega Veneta Industrial Videotape” 的短片，讓品牌在 80 年代躍升成為名人、富豪間喜愛的品牌。
「When Your Own Initials are Enough」的再次回歸
然而在 90 年代，品牌曾一度改變形象，摒棄了其低調的風格，並開始於產品上加上 Bottega Veneta 的標誌，然而設計反應不如理想，並沒有取得成功更令品牌大不如前風。
後來，品牌被 Kering 集團收購，在 2001 年找來了 Tomas Maier 擔任創意總監一職，設計師銳意在設計中摒棄了品牌 logo，並再次以皮革梭織工藝作為品牌標識，因設計簡潔高貴、品質考究、低調經典且辨識度高而大獲成功（像當年上任後推出的 Cabet 手袋再次演繹 Intrecciato 編織技術，流行一時），後來更在 2005年開始陸續發展女裝、男裝、香氛等產品，讓「When Your Own Initials are Enough」精神再次回歸，以含蓄細緻的時裝美學，在奢侈品牌以 Monogram 橫行的時代重新定義了 Bottega Veneta。
Tomas Maier 曾在 2012年推出以 「When Your Own Initials are Enough」命名品牌書冊。
Padded Cassette 可以成為品牌當代「無須語言說明」的經典嗎？
近日，Bottega Veneta 為 Padded Cassette 手袋推出了全新宣傳廣告，除了迎來更多新配色，並再度引入其源自1970年代的宣傳口號「When Your Own Initials are Enough」，提倡着品牌不以 logo 設計為榮的特色。
時任創意總監 Daniel Lee 在 2018 年加入品牌，更讓 Bottega Veneta 躍升成為時尚界最炙手可熱的品牌，並注入了更多具備實驗精神、年輕化的設計，尤其是配飾，——他將品牌經典的 Intrecciato 編織工藝以現代化的處理應用在手袋設計上，帶來了經典的 Padded Cassette 袋款系列，自登場至今仍然佔據時尚界。
而現任創意總監 Matthieu Blazy 自去年執掌品牌後，不僅完美繼承了前人的低調基因，更回歸品牌的歷史精神重新出發。如在設計上，他的首個 2022 秋冬系列顯然是將昔日 Intrecciato 編織工藝發揚光大，包括推出了編織工藝 Kalimero 水桶袋；而在品牌發展方向上，他沒有選擇抹去前人留下的設計痕跡來砍掉重練，反而將經典 Caret 以新面貌重現眼前、又力推 Daniel Lee 時期的留下的經典設計，並再次高呼着「When Your Own Initials are Enough」的品牌精神——畢竟， Padded Cassette 上那放大了的 Intrecciato 編織，早已成為品牌當代最鮮明的印記，甚至比起「Bottega Green」更要具備辨識度與歷史意義 。
Editor
Kyle TangCredit
Photo courtesy of Bottega Veneta
