為何 Valentino 要推出「純文字」廣告？
各大時尚品牌每季的宣傳廣告都不惜功本，務求在注意力為首的世代下，以吸引眼球的視覺設計來獲取消費者注意。
品牌 Valentino 的創意總監 Pierpaolo Piccioli 則重新審視了時尚界這種常規傳播方式，一反常規地推出使用文字的創意廣告項目「Valentino The Narratives II」，旨在將文學世界重新帶入大眾視野，更重要是為藝術和文化的傳播與發展作出貢獻。
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Valentino 創意總監 Pierpaolo Piccioli 一直心繫文學，早在 Valentino 2019 秋季系列中，他招募了四位當代詩人將詩集《ON LOVE》帶入設計，又在 2021 年推出了「Valentino The Narratives」項目，推動文學發展及支持獨立書店。
是次「Valentino The Narratives II」邀請世界上最著名的作家及詩人，以「所有形式和意義的愛」為題創作，並將作品文字節錄成彩色的純文字版廣告，當中包括：Alok Vaid-Menon、Amia Srinivasan、André Aciman、Andrew Sean Greer、Brit Bennett、David Sedaris、Douglas Coupland、Elizabeth Acevedo、Emily Ratajkowski、Fatima Farheen Mirza, Hanif Kureishi、Leila Slimani、Melissa Broder、Michael Cunningham、Mieko Kawakami、Murathan Mungan 和 Serang Chung，跨越不同的流派和國家，一共 17 位作家提供了他們有關愛的原創故事。
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為了回饋社區及推動文學蓬勃發展，由每位作家特別撰寫的各種「Love」組成的廣告活動正在世界各地的精選的獨立書店中展示，以及在紐約 SoHo 區及其他城市作快閃展示。不妨前往 Valentino 官網查看作品，從中感受文字的力量與魅力。
文學與時尚界有着怎樣的關係？
事實上，文學一直是時尚界的靈感來源，文字留下的想象空間及力量，為不少設計師們孕育了創作靈感。
今季，文學氛圍更瀰漫在各大品牌時裝系列之中，不論是美國作家 Ottessa Moshfegh 為 Proenza Schouler 系列創作了短篇小說、Valentino 找來藝術家兼作家 Douglas Coupland 為2022 秋冬系列 「Pink PP」創作的 40頁邀請函，還是 Loewe 以美國作家 Sylvia Plath 的懺悔詩為靈感等——可以肯定的是文學、詩歌總是影響着時尚。當中文字的力量，來自的是當中承載的意義，正如與設計師們的設計一樣，這些具備「詩意」、有着深度需要消化的設計才能否在注意力為首的世代突破重圍？
Editor
Kyle Tang
