時尚界常常提着的「It Bag」，到底是甚麼意思？
言簡意賅地說，It bag 即是最能代表當季流行趨勢的手袋。若談論字面意義，所謂的 “It”，最早出現在英國小說及劇作家 Elinor Glyn的著作《It》，她以 It 來暗示 Sex 等性感字眼（當時性感、裸露字眼一律被視為禁忌）；至於後來 It，則演變成那些流行指標、深深影響人們的「它」——可以是人，亦可以是物。
因此，「It bag」典故可以說是從 It girl 演變過來；而另一說法，則是 inevitable（無法抗拒）的縮寫，人們來形容讓人看見過後無法抗拒的手袋設計。無論 It bag 稱號的出處是如何，它代表的同樣是當季的流行指標。
為何品牌渴望得到「It bag」的稱號？
在1990年代起，手袋市場逐漸興起，更成為了品牌收入的一大基礎。各大品牌推出的手袋款式更是與日俱增，不僅包括手袋起家的奢侈品牌，其他時尚品牌、設計師品牌也紛紛推出各款手袋，憑具有美感、實用兼備的手袋設計成功大賣——不論是 Fendi 的 Baguette、Chloé 的 Paddington、Balenciaga的 Motorcycle 到 Dior 的 Saddle 都是曾紅極一時的 It Bags，而它們都有着獨一無二的外型，或令人印象深刻的「記憶點」，成為了品牌的銷售神話。
自此之後，It Bag 由一種銷售策略進化為一種時尚界的慣用術語，成為了時尚媒體、雜誌標榜的 Must-have。只要讓手袋貼上了It Bag 標籤，它就被人們爭相追捧，也因此令品牌相信冠以 It Bag 稱號便是點金之術。
It bag 爆紅是經精心盤算背後的結果？
今季一眾 It Girls 不約而同示範了 Balenciaga 的 Le Cagole 手袋：
It bag 的煉成絕非巧合，而是經精心盤算的成果。
上文提及手袋本身的辨識度、具話題性設計（像今季 Coperni 的玻璃手袋）是其爆紅的條件，但更多是品牌如何以舖天蓋地的方式來宣傳及打造 It bag。大多品牌每季的首要任務便是要設計出一款能帶動銷售、風靡女性的手袋設計，並讓其成為當季最具標誌性的產品。
有曝光率、關注度才能真正成就 It bag——每逢時裝週，均不難發現明星、時尚達人及 KOL 經常爭相示範同一款當季的手袋（不少都是品牌銷售策略下的商業合作），讓相關手袋款式成為象徵當下潮流趨勢的標準配件；另外，品牌又愛在每年關注度最高的時裝周期間推出當季的手袋款式，皆因時裝周的街拍乃每季潮流趨勢的重要參考指標。故但凡在街拍中出鏡率最高的手袋，自然亦成為最炙手可熱的單品，可以一瞬間爆紅，成為讓人深陷其中，無法拒抗的 It bag了。
Editor
Kyle Tang
