這個由 Kim Kardashian 一手創立，以創造新一代 Underwear、Loungewear 和 Shapewear 定位的服裝品牌，在 Instagram 已經獲得462萬粉絲追蹤。Skims 在社交媒體上日益壯大，宣傳其節日系列的主角，毫無疑問， Kim Kardashian 是最理所應當的「生招牌」，她的號召力比誰都要來得強大。
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這也帶來一些有趣的思考，如今品牌宣傳是否還需要一個龐大的創意團隊耗費時間和經費來製作？還需要在雜誌上刊登發佈全版廣告？在這個時代，現實是人人都在經營著社交媒體，或許 IG 上一組 Photo dump 就能完成業績目標，KOL 是當下最奏效的 Marketing 方式。像這樣的例子，在法國知名時尚 KOL Jeanne Damas 的品牌 Rouje、還有意大利的 Chiara Ferragni 的自家品牌也能看到不少。
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在 Kim Kardashian 的 IG 上，發佈的一系列穿著 Skims Holiday 內衣系列照片，非常非常性感，滿足了大家對產品、穿著風格的想像，甚至更超乎設計本身，回到 Kim 本人，只關乎她的個人魅力和影響力。不過在評論裡，大家對此的看法有些兩極，「Absolutely stunning, gorgeous, beautiful!」有網友讚美，還有一些人似乎不是特別受落。當然，她本人或許並不在意。2021年，創立品牌第二年，她就成功躋身福布斯世界億萬富豪榜。
誠然，這不是最終的呈現。作為品牌，在 Skims 網站上，仍然是採用了專業模特兒——特別欣賞這個品牌在多元化形象上的努力，不同尺碼、膚色的模特兒都紛紛穿上品牌設計，而這種現象尤其在亞洲，依然未被許多品牌重視。而在今年四月，品牌也邀請到超模 Tyra Banks、Heidi Klum、Alessandra Ambrosio、Candice Swanepoel 和 Kim 一起拍攝廣告，甚至忠實粉絲、客戶也曾成為品牌廣告的主角。
過去，性感是一種美。曾為 Calvin Klein Underwear 拍攝 Kate Moss 經典內衣廣告的 Mario Sorrenti，還有 Guy Bourdin 這一類攝影大師，他們那些擅長挑戰禁忌和裸露尺度的劃時代廣告作品，似乎在如今的媒體上鮮少看到了。現在，性感似乎更多是一種營銷手段。
社交媒體當道，達成銷售的品牌宣傳才是最終目的，而不是只靠創意獲取認同。越來越多品牌加入這個陣營，類似的商業模式屢見不鮮。這個世代之後，我們怎樣去看待一個品牌的成功，到底是來自設計本身的價值，還是網紅 KOL 及名人的影響力，值得繼續思考和探討。而 Skims 這個節日系列在 Kim 本人的大力宣傳下，應該能賣得不錯。
Editor
Hiu Kwan Fung
