Kering Beauté的第一步便是收購Creed，由James Henry Creed在1760年創立的精品香水，多年來一直深受各國皇室、明星名人歡迎，成為香水界的傳奇，在美容界擁有殿堂級的地位，難怪可以成為Kering Beauté首次收購的品牌。

 

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從這單收購之中可以看到Kering Beauté想在美容界之中確立的地位，就是奢華高端及工藝，這跟集團的風格相當相似，有機會從中看到品牌即將發展的美容方向。然而Creed的皇牌傳奇香水為拿破崙之水Aventus，但除了拿破崙之水外，品牌也實行「未來香氛」計劃，向可持績發展方向發展，直到2023年3月31日Creed的收入已超過2.5億歐元，可見這個百年品牌一直成功延績至今時今日。