Louis Vuitton 在香港的首次時裝展終於要在今晚揭開帷幕，今次時裝展將展出由LV男裝總監 Pharrell Williams 操刀的 2024 早秋系列，這同時也是 LV 首次為男裝早秋系列舉辦大型時裝展。
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上一次有奢侈大牌來港舉辦時裝展還要追溯至 2016 年，今次 LV 和 Dior 輪番來港辦展，也讓香港重返國際時尚舞台，並證明了香港作為亞洲奢侈品心臟的重要地位。VOGUE Hong Kong 也特此揭秘 LV 選擇香港背後都有哪些故事和考量。
1/ 香港是 Louis Vuitton 開拓亞洲市場的首批目的地
Louis Vuitton 在1970年代末期開始在亞洲擴張，而東京、大阪和香港便是首批考慮開設門店的城市。當時 LV 先是於1978年在東京和大阪開設了兩家門市，隨後便於1979年在香港半島酒店開設了香港的首家門市，而亞洲其他城市像首爾還要等到 1984年，北京要等到1992年。Louis Vuitton 目前已經在香港擁有7間門市。
Hong Kong, China, 11 Sept 2023, The cube-shaped Louis Vuitton store inside the Hong Kong Internatinoal Airport. (Photo by Marc Fernandes/NurPhoto via Getty Images)
此外，Louis Vuitton 也還數次來港舉辦大型活動，比如曾在2009年在港舉辦了《Louis Vuitton A Passion For Creation》展覽，又在2017年時再度來港舉行了《Time Capsule》展覽。
2004年時，Louis Vuitton在慶祝品牌一百五十週年時，香港便是品牌當時選擇的四個目的地之一，並在香港搭建了巨大的帳篷來慶祝。
2/ 香港正迎來奢侈品消費的「第二春」
Louis Vuitton 總裁 Pietro Beccari 在今次LV時裝展之前接受媒體訪問時表示，「Pharrell 和我想要在亞洲做點什麼，而香港是我倆一直牽掛的地方，因此我們最後決定在香港辦一場時裝展。」Pietro Beccari 也直言，香港正在擁抱「第二春」，他還表示，他堅信香港這座城市正在復蘇，而LVMH也一直在押注。
Elisabetta Beccari, Pietro Beccari, Pharrell Williams and Helen Lasichanh at Louis Vuitton Fall 2023 Ready To Wear Runway Show on March 6, 2023 at the Musee dOrsay in Paris, France. (Photo by Swan Gallet/WWD via Getty Images)
香港一直以來都是奢侈品行業的重心，更是亞洲奢侈品市場的心臟。儘管過去幾年受疫情等影響，其奢侈品消費有所下滑，但這座城市強勁的消費韌性再度顯現——根據 Euromonitor 的報告，香港在今年超越瑞士和阿聯酋重返人均奢侈品消費第一的寶座。
Hong Kong, China, 24 Oct 2023, A Louis Vuitton store is seeing at the corner of Pedder Street in Central Hong Kong in this slow shutter speed picture. (Photo by Marc Fernandes/NurPhoto via Getty Images)
此外，香港在超級富豪數量上也依然超過紐約，穩居世界第一。香港一共有12,615名超高淨值人群（淨資產超過3000萬美金的富豪），而紐約有11,845，新加坡則只有4,160名。另據胡潤研究院發布的報告，香港在「高淨值家庭」（擁有千萬人民幣以上資產）數量上達到21.5萬戶，僅次於北京和上海，這些都為香港奢侈品市場營造了堅實的消費土壤。
3/ 香港亦是街頭文化的發源地
NEW YORK, NY - NOVEMBER 09: Pharrell Williams and Nigo attend the Opening Of Billionaire Boys Club Flagship with Pharrell Williams on November 9, 2016 in New York City. (Photo by Dimitrios Kambouris/Getty Images for Billionaire Boys Club )
Louis Vuitton 今次選擇香港舉辦男裝展的另一個原因則和香港一直以來同街頭潮流交流頗深有關。創意總監 Pharrell Williams 是街頭潮流時尚的先驅，曾和日本潮流教父 Nigo 共創了潮牌 Billionaire Boys Club，該品牌也曾在香港中環開設過高達三層的旗艦店，並和香港本土品牌 CLOT 和 Fingercroxx 推出過聯乘。
Shops (Photo by Gareth Jones/Penske Media via Getty Images)
而在香港，陳冠希等港星對亞洲潮流的發展也有不可磨滅的推動作用，其影響力輻射中國、台灣和日韓東南亞等地。在許多人眼裡，陳冠希也是亞洲第一位同國際接軌的潮流 Icon。Pharrell 其實和香港潮流界也有一些聯繫，在他主導的首場 Louis Vuitton 男裝展上，陳冠希便代表了香港潮流界出席了時裝展。
PARIS, FRANCE - JUNE 20: (EDITORIAL USE ONLY - For Non-Editorial use please seek approval from Fashion House) Edison Chen attends the Louis Vuitton Menswear Spring/Summer 2024 show as part of Paris Fashion Week on June 20, 2023 in Paris, France. (Photo by Kristy Sparow/Getty Images)
4/ 創意總監 Pharrell Williams 和香港也有著深刻淵源
Pharrell除了和香港潮流界有所聯繫，他本人也曾數度來港。比如早在 2013 年，Pharrell就曾在西九龍文化區舉行的BLOHK PARTY活動中進行演出。2018年時，他曾來港參加Chanel當時舉辦的「Mademoiselle Privé」展覽，他和妻子 Helen Lasichanh、Chanel時裝總裁 Bruno Pavlovsky 以及模特兒Kaia Gerber一同來港助陣展覽開幕。
隨後在2019年，他兩次來港，一次是參與 Amfar 年度gala dinner，另一次是來助陣 K11Artus的pre-launch典禮。這裡還不得不提一下他和K11母公司新世界發展行政總裁鄭志剛先生之間的關係，他倆相識較早，2018年Pharrell曾有來港參加活動，和鄭志剛還進行了會談。
HONG KONG, CHINA - MARCH 24: (L-R) Executive Vice-Chairman and General Manager of New World Development Adrian Cheng, singer Pharrell Williams and a guest attend the celebrating party of The Jewelry of Lorraine Schwartz, 'Arts In All Its Forms' at Artus on March 24, 2019 in Hong Kong, China. (Photo by Visual China Group via Getty Images/Visual China Group via Getty Images)
這次 Louis Vuitton 時裝展舉辦地點便有K11的協助，最後才落定在靠近K11 Musea外圍的K11 Victoria Dockside。
K11集團創辦人鄭志剛﹑Louis Vuitton男裝創意總監Pharrell Williams及Stray Kids成員 Felix同在時裝秀閉幕派對。
Image Courtesy of K11
最近一次便是今年的 Art Basel，Pharrell 來港為其推出的拍賣平台Joopiter在香港舉行的首次拍賣會助陣。
Editor
Junjie Wang
