奢侈品行業陷入新的增長困境了？Louis Vuitton母公司LVMH本週公布其2024財年第一季度業績報告，受整體奢侈品市場疲軟影響，其有機增長僅為3%。即便如此，LVMH本季度業績依然有三大亮點值得關注！
亮點1/ LV依然是最強勁的業績增長引擎！
Louis Vuitton、Dior所在時裝和皮具部門是LVMH最大的收入來源，銷售額佔比約為50%。該部門自去年第四季度開始便陷入疲軟，回落至個位數增長。第一季度有機增長僅為2%，相比去年第四季度的9%，增長進一步收窄。
作為時裝皮具部門的兩大增長引擎，Louis Vuitton和Dior在本季的增幅也拉開差距。根據LVMH的首席財務官Jean-Jacques Guiony在電話會議上的表述，LV的增長依然強勁，增幅「微高於」平均增長水平，但Dior卻「微低於」平均水平。去年同期，LVMH的時裝與皮具部門大幅增長18%至107億歐元，為該部門首次單季度突破百億。
PARIS, FRANCE - MARCH 05: (EDITORIAL USE ONLY - For Non-Editorial use please seek approval from Fashion House) Lisa attends the Louis Vuitton Womenswear Fall/Winter 2024-2025 show as part of Paris Fashion Week on March 05, 2024 in Paris, France. (Photo by Kristy Sparow/Getty Images)
Louis Vuitton在今年第一季度迎來女裝設計總監Nicolas Ghesquiere任職的十週年紀念，其十週年時裝展邀請了Emma Stone、Lisa、NewJeans Hyein、劉亦菲、周冬雨等90多位國際巨星和超過4000名嘉賓，這場時裝展的成功舉行也讓Louis Vuitton成為2024秋冬巴黎時裝周期間媒體影響價值最高的品牌，一共產生3,630萬的媒體收入。此外，由Pharrell Williams掌舵的男裝系列不僅引領了新的西部牛仔時尚，其打造的新款Speedy P9手袋也成為了新的It Bag。
Louis Vuitton還將在本週4月18日，於上海舉辦女裝系列的首個Voyager時裝展，揭露Nicolas Ghesquiere的全新創意。
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亮點2/ Loewe、Fendi等品牌開局表現良好，Tiffany & Co.、Bulgari地域性增長特徵明顯
除了LV、Dior兩大品牌外，LVMH其他品牌開局表現良好，其中Loewe今年亮點頗多。Loewe第一季度在上海舉行了該品牌首個大型品牌展覽，呈現了品牌過去178年來的創意歷程，其對傳統手工藝的宣揚和保護也贏得消費者的共鳴。Fendi則擴大了Selleria皮具系列，Celine則開闢了美妝系列。
在腕錶和珠寶部門中，Tiffany & Co.和Bulgari為主要收入來源，該部門在第一季度錄得24.7億歐元營銷額。根據Jean-Jacques Guiony的分析，該部門旗下的Tiffany & Co.和Bulgari呈現非常明顯的地域性增長特徵，比如Tiffany & Co.將近一半的收入都來自美國市場，而Bulgari則在亞洲，尤其是中國市場增長更為強勁。
SEOUL, SOUTH KOREA - MARCH 14: Lisa aka Lalisa Manoban of girl group BLACKPINK is seen at the BULGARI Studio opening party at Walkerhill Hotel on March 14, 2024 in Seoul, South Korea. (Photo by Han Myung-Gu/WireImage)
亮點3/ 日本市場雙位數增長，中國遊客重返海外購買奢侈品
從地域來看，日本市場是LVMH第一季度增長最強勁的區域，有機增長突破兩位數，上漲32%。這主要得益於中國遊客的回歸，以及日圓不斷貶值的影響。按比重劃分的話，中國市場貢獻最大的亞太市場（不包括日本）依然是LVMH的最大市場，但佔比從去年同期的36%下滑至33%；日本市場的比重則從7%上漲至9%；美國和法國本土均保持不變，歐洲（除法國以外）則下滑至14%。
TOKYO, JAPAN - APRIL 11: Pharrell Williams and Rosé attend Tiffany & Co.'s opening celebration for the House's 'Tiffany Wonder' exhibition at the TOKYO NODE gallery on April 11, 2024 in Tokyo, Japan. (Photo by Hanna Lassen/Getty Images for Tiffany & Co.)
不過該集團也表示，雖然中國所在的亞太市場有所疲軟，中國消費者卻重返海外進行奢侈品消費。中國遊客在全球範圍內購買其時裝和皮具，並為該部門貢獻了10%的銷售業績。
猜想：巴黎奧運會能夠激發LVMH的增長潛能嗎？
巴黎奧運會近在咫尺，時尚奢侈品行業一向和體育有着深度合作，LVMH更是此次巴黎奧運會的頂級合作夥伴，斥資1.5億歐元贊助該屆奧運會和殘奧會，也是2024年巴黎奧運會頂級合作夥伴中唯一的奢侈品企業。
值得留意的地方在於，LVMH集團旗下品牌特別是Louis Vuitton、Dior和Berluti將贊助運動會的各個項目，Berluti甚至會為法國代表隊提供服裝，這也將為旗下奢侈品牌帶來巨大的曝光。
Editor
Junjie Wang
