在最近的Glastonbury音樂節上，成群的音樂節參與者在下午晚些時候聚集在Levels舞台，等待Charli XCX的表演。一位社交媒體用戶評論說，「隊伍比進入音樂節的隊伍還要長」。在舞台內部，到處都是Brat綠的海洋，這種色彩如今已經與Charli XCX及其6月7日發行的專輯《Brat》畫上了等號。而Glastonbury並不是唯一可以看到 Brat 美學的地方。
如今正式進入「Brat Summer」。自6月發行專輯以來，根據Launchmetrics的數據，Brat在媒體影響力價值（MIV）方面獲得了2250萬美元。根據全球購物平台Lyst的數據，過去兩週，人們對「Slime Green（史萊姆綠）」這種Brat風格單品的搜索量增加了17%。《VOGUE》的Daniel Rodgers撰文寫道：「延續Bottega Veneta的Kelly Green、Valentino的PP Pink和Gucci的Ancora Red，Charli XCX徹底掌控了一種早已成為現代生活一部分的色彩。」他預測，這種色調將在今年9月的秀台上大放異彩，就像芭比粉在去年席捲了時尚圈一樣。
Charli XCX 穿著 Marni 亮相 2024 年 Met Gala。
Cindy Ord/Aurora Rose/Getty Images
各個品牌和零售商都紛紛跟上這一趨勢。上週，英國奢侈品零售商Flannels向買家和媒體發送了一份Brat綠色系列，包括來自Balenciaga和Coperni等品牌的相關產品。紐約品牌Kate Spade在TikTok上發佈了一個Brat綠色入門手袋，推薦其自家的同色系產品。化妝品牌ColourPop發佈了一個「以這些最愛的青檸綠打造Julia Style」的指南，靈感來自於Brat專輯歌曲《360》（其中提到了女演員Julia Fox）。零售商BeautyBay則發佈了「整個夏天只用綠色美妝產品」的帖文，並註明「我們現在自稱為Beauty Brats」。就在昨天，運動休閒品牌Adanola也預告了一個Brat風格系列，標題為「Brat but make it Adanola」。
這不只局限於時尚領域：在7月4日英國大選即將到來之際，Green Party創作了一張《Brat》專輯封面風格的Brat綠色海報，但將「Brat」換成了「Vote Green」，試圖吸引年輕族群。
Charli XCX的影響力可能不及大明星如Beyoncé或Taylor Swift，她也不是炙手可熱的新星（Brat是她的第六張專輯）。但這位英國女歌手藉由慶祝女性的不安全感以及自信，捕捉到了今夏的時代精神。有人認為這與2023年「Rat Girl Summer」趨勢的共鳴有關，該趨勢提倡身材自信和無憂無慮的生活方式。「Charli創造了一個既親切又充滿愛，又完全瘋狂且強硬的環境，」人才公司Huxley的創始人Anna Meacham說，該公司五年前開始擔任Charli XCX的商業代理和全球公關。「這既包容又排他。」
Charli XCX 支援小型設計師，以及大品牌，從 Knwls 和 EYTYS 到初出茅廬的斯堪的納維亞設計師 Petra Fagerström。
Photo: GC Images
TikTok 英國奢侈品合作夥伴關係主管Kristina Karassoulis表示，觀眾已經對Charli的整個個人形象和一切Brat相關的元素著迷。「隨著Brat在TikTok上和線下都大受歡迎，它不可避免地演變成一種病毒式的美學風格。Charli並不是在推銷一個完美、修飾過的形象，TikTok上的粉絲總是更喜歡那些真實、自然的內容。」
當被問到Brat的含義時，Charli XCX在TikTok節目《Off The Record》中回應說：「妳就是那個有點亂七八糟、喜歡派對、有時說一些蠢話的女孩。她誠實、直率，有一點不穩定。這就是Brat。」
這如何體現在時尚領域？
根據Launchmetrics的數據，在2024年迄今，Charli XCX為Marni產生了78.8萬美元的媒體影響力指數（MIV），為Balenciaga產生了38.2萬美元，為Givenchy和Saint Laurent分別產生了25.7萬美元，為Y/Project產生了11.6萬美元。
Meacham提到了一些Charli曾經穿著或與之合作的設計師，包括Jonathan Anderson、Marc Jacobs、Glenn Martens、Balenciaga的Demna以及Marni的Francesco Risso（後者為Charli設計了Met Gala的禮服）。「Charli XCX的風格橫跨狂歡派對文化到It Girl，涵蓋俱樂部和網絡文化。她有明確的視野，我很喜歡品牌如何融入到Brat的世界中，」Meacham說。「雖然許多藝人出席時裝展只是為了短期的炫耀，但當時尚和藝術家真正有意義地相遇時，也會產生許多具有時代標誌性的經典作品。」
Charli XCX 出席 Balenciaga 2025 春夏高級訂製時裝展（左）和 JW Anderson 24 秋冬時裝秀（右）。
Photo: Arnold Jerocki/Dave Benett/Getty Images
「Charli已經穿著我設計的服裝多年了。我記得我第一次在坎城看到她穿著我為Jean Paul Gaultier設計的高級訂製禮服，」Diesel和Y/Project的創意總監Glenn Martens說。「儘管兩個品牌在行業中有不同的調性和定位，但Diesel和Y/Project都以歡樂和自由的精神為特色。它們都推崇個性。它們堅持’不掺雜廢話’的心態。Charli正好代表了這一切…甚至更多！她幽默，充滿諷刺意味，坦白地說，她又辣又迷人！」
Charli及其造型師Chris Horan也擁護新興設計師，包括為她的派對狂歡活動設計定製連帽衫的Timothy Gibbons。Charli在《滾石》雜誌拍攝時穿著倫敦品牌Knwls的Raze針織衫，這引發了「全球範圍內的明顯銷售增長」，Knwls創始人Charlotte Knowles和Alexandre Arsenault在電子郵件中寫道。Charli還穿過Knwls 2024春夏系列的一些oversize牛仔褲，但這些褲子從未上市。「現在所有人都想要它們。」
對於品牌來說，Charli那獨特的精神是很有吸引力的。「我認為Charli的幽默感、她不妥協的態度和對時代精神的把握，與我們希望Knwls女性擁有的形象高度吻合」，Knowles和Arsenault說。「她很特別，因為她能把流行音樂提升到另一個層次，將通常很簡單的東西轉化為複雜的東西，同時仍能吸引廣泛的受眾。」
在Charli XCX的《360》MV中，Gabriette、Julia Fox和Chloe Cherry等明星們穿著北歐品牌EYTYS的各種造型。Eytys的聯合創始人Max Schiller表示，他們立即感受到了社交媒體上的反響，並利用拍攝花絮來在社交媒體上推廣品牌。這股熱潮促使Eytys在大量關於「Brat Summer」的文章中亮相，提高了品牌在新受眾中的知名度。「Charli的rat pack很有氣勢，非常辣且讓人肅然起敬，這正是他們與其他才華橫溢的人才不同的地方，」Max Schiller說，「這正是他們和EYTYS很合拍的原因。」
不僅僅是美學
就像去年Barbiecore風潮的誕生一樣，其中包括巧妙的營銷時刻，如Barbie Airbnb和演員在紅地毯上的角色服裝，Charli XCX及其團隊的游擊式推廣策略推動了「Brat夏天」這一熱潮。
紐約Greenpoint社區的一面牆被塗成了「Brat綠」，用於簡單地傳遞有關專輯發佈的信息和公告，已經成為了網絡現象。「Brat Wall」這個詞在TikTok上出現了570萬次。Charli XCX站在車頂上，同步演唱剛剛發行的單曲《360》，引發了路障。「我們都看過那些視頻，」Meacham說。Charli XCX在TikTok上發布的視頻獲得了1220萬次觀看。
這堵牆現已被拆除，但「Brat夏」還不會這麼快結束。本週末，Charli XCX將把她的派對女孩俱樂部夜晚從Glastonbury轉移到Ibiza超級俱樂部Amnesia。這有可能是星光熠熠的：以前的版本曾經出現了像The XX的Romy、Robyn和Shygirl這樣的知名藝術家和DJ。（Charli XCX在紐約為Boiler Room舉辦的表演獲得了Boiler Room歷史上最多的預訂請求，Meacham說。)「Sweat巡演」是與澳大利亞藝術家Troye Sivan的聯合巡演，將於9月開始，而「Brat競技場巡演」則於11月開始。
去年夏天，TikTok上出現了大量的美學微型趨勢，如「Tomato Girl Summer」和「Rat Girl Summer」（後者與Charli XCX的精神相呼應，宣導身體自信和無憂無慮的生活方式）。「Brat」會像這些趨勢一樣迅速熄滅嗎?
專家表示，隨著全年持續有活動計劃，品牌可以安全地投資這一趨勢，將其比喻為Beyonce的「Cowboy Carter」時代或「Barbiecore」。Lyst品牌和傳播副總裁Katy Lubin說：「Brat是一種態度，而不是一種美學。它是混亂、大膽和有趣的；是對Coquette和Barbiecore的美麗，以及Clean Girls和Quiet Luxury的正確性的一種歡迎緩解。雖然Brat綠正在流行，但你實際上無法購買特定的Brat產品，這使它成為一種更令人興奮和難以捉摸的時尚情緒。所以我相信我們會繼續在整個夏天看到品牌和零售商加入這一時刻，我也相信我們會在9月的時裝展上看到Brat的影響。」
原文轉載自《VOGUE BUSINESS》
Editor
LUCY MAGUIRE
