近年不少時裝品牌都很開始換 Logo，希望以新面孔迎接自己公司內部變動。而最近，KENZO 宣佈同樣重新設計 Logo。隨著Felipe Oliveira Baptista擔任創意總監，以重新設計 logo 來為品牌拉開新的歷史篇章。
有別於 Celine、YSL、Balmain 等將 logo 轉成簡約設計，KENZO 在設計新logo的同時不忘保留公司充滿活力的品牌。這次去掉三條線設計以及在「O」裡面的Paris字樣，在革新的同時不忘其創始人Kenzo Takada的創新、活力。KENZO 形容新logo被設計成一款建築遊戲，其變形能力為創意表達留下了空間。
能夠在一眾候選設計師中脫穎而出，這位葡萄牙設計師 Felipe Oliveira Baptista 的能力一點都不能小看。在2019年7月任職 KENZO 創意總監一職前，他在2010至2018年擔任法國品牌 Lacoste 的創意總監。任職8年間，他接任對 Lacoste 改革付出很大心血的Christophe Lemaire，將 Lacoste 推向年輕市場，成功轉型之餘，還受到一眾明星如 Justin Bieber 的追捧，Justin 就連在婚禮彩排當天亦穿上 Lacoste 的白色短袖 polo。
Felipe Oliveira Baptista 任職 Lacoste 期間一系列的聯乘計劃亦是令品牌成功轉型的因素：2017年Lacoste 與Supreme的聯乘在1分鐘內售罄，並以此開拓了年輕市場，其後還與 Supreme 持續合作。2018年，Lacoste與國際自然保護聯盟（International Union for Conservation of Nature and Natural Resources IUCN）的瀕臨滅絕系列很成功地得到各界重視。不但因為這是品牌85年首次將 logo轉成其他動物圖案，亦是因為這是它向消費者以及時尚界宣佈自己關心此議題的原因。
Felipe Oliveira Baptista的首個KENZO系列將會是2月的2020秋冬系列，其首個設計將引領品牌的新形象，讓我們拭目以待。而現在，KENZO 已經漸漸在 Instagram 上分享Felipe 的攝影，先讓大家預先感受其獨特視野。
Editor
Karma Cheung
