實體零售要與網購競爭，真實的購物體驗成為關鍵。在美容世界，成功例子有澳洲護理品牌 Aesop。在我的眼中， Aesop 不僅是美容品牌，它是個生活品牌。Aesop 把藝術、文化和設計融入品牌哲學中，而位於不同城市的每一間 Aesop 店，都會以當地的特色和地道文化為室內設計的風格。位於紐約、香港和倫敦的 3 間 Aesop 店，均採用獨有的設計概念和細節，成為充滿個性的型格商店。
紐約 Upper West Side 的洗衣店
這間位於曼克頓 Columbus Avenue 的 Aesop，前身是 Anel French Cleaners 洗衣店，是該社區的地標之一。Anel 在2016年結業時已營運長達50多年，原名 Chanel French Cleaners，招牌中的 C 和 H字因日久失修而掉下，店主索性將舖名改為Anel。隨著該區近年的活化，Anel 老闆在數年前退休時親自欽點 Aesop 來延續 Anel 的故事。於是 Aesop 與 Tacklebox Architecture 合作把 Anel大翻新，過程中保留原舖特色，最搶眼當然是外牆的經典招牌。至於店內，設計則採用松木板為主要材料，配搭灰色水磨石瓷磚，簡潔而富現代感，牆架更融入衣架形設計，加上充滿懷舊味的獨立式洗手盤，呼應舊舖的歷史。 Columbus Avenue 店最暢銷的產品是Resurrection Aromatique Hand Balm、Resurrection Aromatique Hand Wash和Reverence Aromatique Hand Wash。
地址：219 Columbus Avenue, New York NY 10023
歌賦街的城市景觀
比起大型商場內專門店，位於香港中環的歌賦街 Aesop 特別富有香港特色，空間由 Aesop 與長期合作夥伴 March Studio 共同設計，採用玻璃和鋼來展現香港獨有的都市面貌 。店內的玻璃磚方形櫃檯裝置透視出混凝土構件，周邊有兩個混凝土和玻璃材質的水槽，以抽象手法抽繪香港的城市景觀。新店附近雖然有不少時尚小店，但仍然不乏富個性的老舖，彰顯了 Aesop 的獨特品牌哲學，不選擇黃金地段，相反以充滿個人風格的小區為店舖落腳地。 歌賦街店最暢銷的產品是 Resurrection Aromatique Hand Balm、Resurrection Aromatique Hand Wash 和 Parsley Seed Anti-Oxidant Serum。
地址：2 Gough Street, Central, Hong Kong
溫泉小鎮的圖書室
Aesop 在英國著名溫泉小鎮 Bath 的首間店舖，找來創意工作室 JamesPlumb 負責設計，把前身是鞋店的 5 層大樓改造成 Aesop 專門店。設計師在改造過程發現了屋內許多被遺忘的地方，包括一個被遮蓋的火爐和隱藏的樓梯，現都成為了此間 Aesop 店的特色。 店內設計處處流露向當地喬治亞時代風格致敬的細節，例如從附近小教堂回收來的瓷磚地板，被保留和修復的破舊圓柱，以及門外的棕欖色大門。室內洗手盆裝置的塞孔更仿效了當地博物館 No 1 Royal Crescent 的一件十八世紀收藏品，極富藝術感。此外，店內更設有一個圖書角，放滿不同書藉，有需要時還會成為 Aesop 私人活動的場地。 此 Aesop 店最暢銷的產品是 Resurrection Aromatique Hand Balm、Resurrection Aromatique Hand Wash 和P ost-poo Drops。
地址：16 New Bond Street Bath BA1 1BA
Editor
Veronica Chow
