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1.Aesop是一種生活態度
對比於只着重功效與成分的產品推出，Aesop所帶來的是一種生活態度，融入於文學、藝術、設計與氣味，Aesop呈現出來的不只是產品的優點，其「極簡主義」成為其品牌吸引大眾的原因之一，從香水到身體護理及護膚品也代表着用家的品味，特別是產品的包裝和氣味，這種哲學令它在一眾品牌之中突圍而出，亦是Aesop由小眾品牌走向大眾的原因之一。
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2.每間店鋪融入當地設計
Aesop的其中一個重點是每間店鋪亦會以不同設計為主，更加會配合當地的特色，令顧客感受到品牌的用心和細節，好像曾在福岡店中由日本師傳在店內手打新鮮烏冬並掛於店內！由於每一間店亦充滿個性，成為了一個說故事的品牌，而參觀不同的Aesop更加成為了忠實用家去旅行的「行程」。
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3.天然產品
除了設計以外，產品的好壞也成就了一個品牌的成功與否，Aesop如此受歡迎當然是因為其產品的質素，來自澳洲的品牌以天然成分為主，不會添加任何危害人體的添加劑亦拒絕了動物測試。在眾多範疇之中亦有着不少的皇牌，例如香芹籽護膚系列又或新出的格歐暮香水，由行內人熟識的好物經過口碑深得了大眾的歡心。
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4.走在最前的理念
自Aesop於1987年創立以來一直定位於中性品牌，這對於當時的美容界來說絕對是一個革命性的概念。先不論男性護理受到的忽視，「無性別」概念在當時來說是相當創新。加上品牌一直支持LGBTQIA+等不同的群組，於上年更設立了首個香港酷兒文學圖書館，在研發產品的背後也充滿着理念。
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5.意想不到的產品
Aesop之可以成為一種生活態度亦跟品牌融入了大家生活有關，除了護理產品以外，品牌更推出了不同的書本，成為了少數重視推廣文學、藝術的美容品牌。當然少不了非賣品的紅酒、茶葉等，這樣的享受不與價錢掛勾，讓大家真正地沉醉於品牌的氛圍之中。
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Aesop以獨特的定位成功由小眾品牌走向大眾，即使在大流行之下其業績一直上升，在進軍中國之後更大受歡迎，難怪會成為集團互相爭奪的品牌。但有不少忠實用家擔心品牌在被收購後會否能夠繼績保持初心？這相信會成為大家關心的話題。
