雖然說美容市場未必飽和，但競爭相當大，不只是有大量品牌出現，連同新產品亦是日新月異，加上潮流轉變太快，要在當中突圍而出真的不易。因此，品牌最常見的是由包裝入手，以「限定」一字為主，同時和不同品牌聯乘。

但並不是每個聯乘也可引起話題，今次Maybelline和alice + olivia的合作，一推出已令人心動。其實alice + olivia是聯乘常客，經常和各方面的品牌合作，當中最具話題性的是跟Starbucks的聯乘而引起搶購潮。

在美容方面，alice + olivia並非第一次和品牌合作，曾經於2010年和MAC推出化妝品，但當年以蕾絲、塗鴉等元素為主，以「反叛」風格示人。今次跟以往的完全不同，換上品牌創辦人「Stace Face」圖案包裝為年輕甜美風格。

為甚麼今次系列會引起這樣哄動，其中一個原因是產品的細節位，好似氣墊粉撲上的蝴蝶結，睫毛液的蕾絲等等，相當具心思，不只是印上圖案那麼簡單，這絕對是系列引起哄動的其中一個原因。