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看到這個數字相信震憾不少人，這將會是一宗數目龐大的交易，來自加拿大的DECIEM以科研聞名，旗下最出名而且令集團打響名堂的，絕對是有「網紅品牌」之稱的The Ordinary，簡約包裝、親民價位但卻擁有高度口碑，令品牌由網上大熱變成世界各地也擁有的專門店。特別是一系列不同功效的精華液，更加成為品牌王牌，由小眾品牌變為知名品牌，當時是美容界一個挑戰大集團的成功例子。現時集團旗下擁有包括The Ordinary、Niod、Hylamide、the Chemistry Brand、Hif和Loopha等不同範疇的品牌。
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說起Deciem，當然想起其創辦人 – 美容界鬼才Brandon Truaxe，他傳奇的一生至今仍然停留在不少粉絲的心中。生於伊朗的Brandon Truaxe原為難民，後來到達加拿大後於2013年創立Deciem，原本就讀電腦科學，在擔任化妝品公司實習生時，發現美容產品的成本跟定價高得不合比例，因此以Deciem來展開一場他認為是science與luxury間的美容戰爭，同時把公司定為The Abnormal Beauty Company，即是「不正常的美容公司」，意思是他們是在做正常的事情，但卻一直違反美容界的守則，所以被別人認為「不正常」，以最簡單的方法打破美容界的襲斷。
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Deciem的品牌跟傳統美容產品不同，以The Ordinary為例，品牌是獨立出售不同的精華液，濃度更可以讓客人自由選擇，產品成分透明而且便宜，加上以互聯網為重心的宣傳手法，令品牌在全球各地迅速走紅。然而Brandon Truaxe也跟一般美容品牌的創辦人不同，他經常在互聯網上跟用家互動聊天，雖然親民但某些言行被評為過火。
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然而2017年，Estée Lauder集團早已收購了Deciem的28%股權，但後來因為Brandon Truaxe的網上言論導致他跟Estée Lauder不和，更加被撒走其職務和關係惡劣，可惜於2019年，年僅40歲的他墮樓離世，不少網民惋惜表示「昨日還在嘲笑，今日卻變成懷念」，不論當中有甚麼風波，但一代美容界的鬼才離開了大家，他的精神永遠留於美容界中。
來到2021年，有消息指Estée Lauder將會在3年內完成其他的股權收購，經過數年來的發展，Deciem的公司估值已高達22億美元，而Estée Lauder現時先以10億港元增持股份至76%，也是集團近年的最大宗交易。即使Estée Lauder表示不會改變Deciem的文化和營運模式，但相信屆時也會為Deciem揭開新一頁。
Editor
Ceci Wong
