90、00年代當紅的品牌，好似陸續從我們的生活消失：做出經典粉紅海軍藍間條的Jack Wills，全面結束在港分店；韓國年輕品牌SPAO，由開店時的人龍到現時撒離香港；性感代表Victoria’s Secret不再舉辦經典時裝騷。雖然Juicy Couture在香港的熱潮不再，但品牌開始另覓出路，推出化妝品，開拓多一個收入來源。
Juicy Couture一直有推出香水，但彩妝系列卻上年9月才首次推出，配合香水OUI而成。貫徹品牌美國甜心風，透明包裝猶如鑽石般閃亮，bling bling效果跟其時裝風格相當配襯。當時化妝品一出，引起不少女生哄動。畢竟今時今日，你不會再穿上品牌的運動套裝，但亦不介意擁有多一支唇膏、一件妝品。加上Juicy Couture不只是大家的青春回憶，很多女生內心仍然藏有一個公主夢，對粉紅、皇冠、寶石等風格有情意結。只是隨年齡增長，未必可以把這種風格穿上身，但也喜歡收藏相關物品滿足心靈。因此，當品牌推出化妝品時，即時引起熱話，可惜當時的彩妝系列是限量發售。
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事隔差不多一年，可能由於首個彩妝系列反應不俗，品牌宣佈再次推出第二個化妝品系列，除了上次推出的唇彩外，還帶來胭脂、眼影液等，把彩妝變得更全面。然而包裝仍然是美國甜心風格，以簡約的透明金字設計顯示出品牌風格。為不讓品牌D.N.A消失，化妝品的色調同樣是漸變、鮮色、夢幻為主，同時迎合外國大熱的Unicorn化妝潮。
品牌希望妝品能夠做出”essence of the Juicy Couture girl”，把時尚的精髓融入於彩妝上。在商業角度來看，品牌開拓美妝市場是明智的決定，除了增加收入外，同時可鞏固品牌，避免走上淘汰的路，加上市場對品牌推出彩妝品反應正面，看似是品牌來年的新趨勢，但這樣能否成為品牌反勝的籌碼卻言之過早。即使增添了收入，但對於將來的發展重心仍是一個問號。一個時裝品牌的靈魂，能否轉移到美容上，這個問題值得深思。
Editor
Ceci Wong