先說說美容業，數年前的K-beauty領導著美容潮流，令世界為之瘋狂。推出多個新產品，為美容業帶來革新。當時的美容品牌百花齊放，在短時間之中已令K-beauty走上國際舞台，比不少大品牌更搶手。還記得當年的花瓣唇、雙色眼影、BB cream、蝸牛產品等改變了傳統化妝界。加上不同風格的包裝和新興小眾品牌，為美容界帶來新衝擊，仿如投下一個炸彈，成為全球十大美容市場之一，在2018年已有約5.11億美元的產品出口到美國。而且K-beauty跟韓國娛樂圈的關係相當密切，大部分品牌愛起用韓星當代言人，而消費者亦會因為韓星而支持品牌。當時的旺角街頭滿佈K-beauty牌，甚至有「小明洞」之稱，可見韓牌的影響力。
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雖然帶來了新氣象，但可惜始終敵不過時代巨輪，K-beauty這股湧流亦有退下來的時候。即使是百花齊放，但開始出現泛濫情形，過多的產品開始令消費者難以消化。而且一窩蜂的熱潮減退後，消費者逐漸摸清自己需要，不追求形式，重視是否「適合」自己。有不少韓牌只著重包裝，但忽略質素。加上美容界慢慢回歸自然簡約，流行Green beauty、有機，當新鮮感減退後，K-beauty也會冷卻下來。
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最致命一擊的是曾驗出某些韓國化妝品牌含有重金屬，嚴重打擊大家對韓牌的信心，自此大家不再熱衷於K-beauty上。不少曾經流行一時的韓牌，已經消失於香港，好像韓國美妝天后的品牌PONY EFFECT，初登錄香港時曾成為熱話，但現時卻撒離香港。很多原本設有專門店的韓牌，就算未撒離但也只剩下開架。剩下來在香港仍然屹立不例的韓牌，只剩下大集團支持的品牌，而由韓妝帶領的潮流似乎不再成為美容界的「領軍」。我們會再討論現時的K-beauty已演變為甚麼面貌。
除了K-beauty外，韓國時裝品牌亦撒離香港，當初開幕引起人潮的SPAO，被稱為韓國H&M，屬於fast fashion行業。時而勢易下，SPAO剛宣佈結束全線分店，正式撒離香港。看來不論是美容或時裝上，韓流的退卻已成事實。對於陪伴年輕人成長的韓國潮流，即使它的影響力已走下坡，但在這一代人心中，仍然有一種情意結。就如80年代的人，由日本潮流陪伴長大，即使看著韓流堀起，但日本在他們心中和生活已埋下種籽，成為他們購物時的考慮條件。就算一個潮流已經減退，但仍然是屬於當代人的集體回憶。
