Clean Beauty 運動曾經是由 Goop 和其他同類型的媒體所推動的小眾潮流，而現在已經成為主流。英國土壤協會認證組織在上月發佈的報告中，指出有意識的消費主義將英國的有機美容和健康市場推至高峰，並由千禧一代和Z世代帶領這股潮流。歐洲去年獲得土壤協會 COSMOS 認證的美容產品增加了一倍， 來自794個品牌的獲認證產品多於10000種，已經是業界連續第八年有增長。

Clarins 推出了純植物護膚系列（不含防腐劑、不含硫酸鹽、不含鄰苯二甲酸酯，包裝採用的回收材料來自可持續管理的森林）。另外 Wella Professionals 亦推出了植物性染髮劑，很明顯大家現在都大力推動潔淨美容運動。VOGUE 現在就帶你認識更多。

如何定義 Clean beauty？

Clean beauty 現在仍然沒有統一的說法。植物性美容產品的行業先驅和護膚品牌de Mamiel 創辦人 Année de Mamiel 說：「 『自然』、『清潔』、 『綠色』、 『低敏性』，這些說法暫時都沒有定義，亦沒有標準，容易造成誤會和被誤用。不含化學物的說法十分愚蠢，因為所有材料，無論是來自天然或是人造的，都是化學物質。」

有機化妝品牌 RMS Beauty 的創辦人 Rose-Marie Swift 亦表示認同：「一開始時，『天然』和 「有機」都被用來形容用天然成分製作的產品。當銷售商發現消費者欣賞非人造成分產品這意念的時候，這些形容詞便開始出現在各種產品上，但我們不知這些形容是否真確。」The Future Laboratory 高級市場前景分析師 Victoria Buchanan 說：「在2019年， 產品『天然』 都不足夠成為美容品牌的信用憑證。隨着消費者越來越謹慎挑選用在護膚品，零刺激將會成為天然美容的新標準。」

Clean beauty 運動從何而來？

很明顯地，現時大眾消費都是經過審慎考慮。根據2018全球健康經濟監測報告，全球健康產業的總值由2015年的3.7萬億美元升至2017年的4.2萬億美元，增長達12.8%。報告進一步確認健康經濟的增長率幾乎是全球經濟增長率( 3.6% )的兩倍，而2017年的個人護理及美容的產值更多於10億美元。

Buchanan 說有兩件事推動了近來的變化：「在飲食和產品兩方面，大家都熱切追求健康和排毒，正正增加了對無添加『潔淨』成分的需求。消費者對香水和防腐劑中可能引起刺激的人造成份越來越有認識，並且更加小心留意標籤，這習慣其實來自平日購買食品而來。」

第二個引起改變的因素是敏感性皮膚的增加。Buchanan 說：「皮膚科醫生指出由於大眾多了接觸污染物、壓力和電子產品，令皮膚過敏的情況越來越嚴重。」美國環境工作組織報告指出，現時女性每天平均接觸到126種化學成分，來自化妝品、食品、清潔用品和污染物。「對消費者而言，抗衰老已經是舊話題，皮膚敏感才是最新的熱門話題，而這正正令更多人關注天然、簡單的護膚成分」，Buchanan 續說：「Mintel 報告指出現時美國有21%的消費者是傾向挑選成分較少的護膚品」。

甚麼可以被稱為有毒成分？

一種成分有多少毒性其實取決於你身處哪個國家。雖然歐盟禁止1300多種成分用於化妝品當中，但美容業在美國是受監管最少的行業之一，只有大約30種成分被禁止使用。聯邦食品、藥品和化妝品法案(FFDCA)是美國政府唯一對化妝成分的監管，但至1938年首次通過以來都沒有大改動。與此同時，Clean beauty 在行業已經制定了自己的標準。

大多支持 Clean beauty 的人都十分關注性質強烈的成分和人造化學物。美國美容品牌 Kari Gran 在2016年進行了一項名為綠色美容晴雨表的調查，發現美國55%的女性和62%的千禧一代都會查看美容產品的成分標籤，以避免接觸特定成分。他們會避免使用令皮膚更敏感脆弱的人造色素；而礦物油(石油、凡士林油、液態石蠟 )會堵塞毛孔，是原油工業的廉價副產品；而硅膠(如聚二甲基硅氧烷)亦會堵塞皮膚。十二烷基硫酸鈉(SLS)剝離水份；鄰苯二甲酸鹽(DBP, DEHP, DEP, BPA)— 用於人造香精，髮膠噴霧和指甲油中的乳化劑，可以透過皮膚被人體吸收。對羥基苯甲酸酯(甲基、乙基、丁基、丙基)是備受爭議的防腐劑，因為他們與乳癌和生殖問題有關。

美國時尚護膚品牌 Drunk Elephant 拒絕使用「六大可疑成分」— 精油、乾燥醇、硅膠、化學遮光劑、香精/染料和十二烷基硫酸鈉。而其他品牌，例如Balance Me的產品不含對羥基苯甲酸酯、礦物油、硫酸鹽、聚乙二醇、石油、硅膠、丙二醇、微珠、人造香精和色素， 但不排除使用精油。Balance Me 的聯合創辦人 Clare Hopkins 說：「許多成分都經過多個世紀的嘗試和測試，例如安息香、歐蓍草和甘松，所以我們相信它們的功效。」

根據 Swift 的說法，「最重要的是你要知道自己想避免甚麼成份，然後作出明智的消費決定。」Hopkins：「就濃度而言，不是每一種活性成分都需要有高濃度，更需要的是通過臨床測試水平。如果濃度水平太高，一些活性成分甚至可能產生負面效果，或者會增加不必要的成本。」任何超過1%的成分都必須清楚列明在標籤上，由佔最高百分比的成份開始，然後按含量進行排列。Hopkins 解釋：「低於1%的成分可以按任何順序排列，品牌亦可改變其次序，防止自家的配方被盜用。」詳細資訊可留意以下認證：土壤協會(Soil Association)，Cosmos，Ecocert，美國農業部(USDA)，NaTrue，EWG及Demeter。