#TIKTOK
說到明星效應於近年聲勢回落之時，美容界的 influencer 面對更大的考驗。比起明星的距離感，influencer 以更生活化的內容成為了大家網絡上的「朋友」，從而增加了自己的名氣及商業價值後，繼而成為不少品牌的合作對象。在擁有知名度後與品牌推出聯乘系列或創辦個人品牌亦成為了不少 influencer 的必經之路，然而這條方程式於近年未必可行，從 Morphe 中可以看到其影響力的轉變。
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於 2008 年創立的 Morphe，一直以來跟不同的 Influencer 合作而打響名堂，由當初針對他們的粉絲群並提供優惠碼到後來擴大合作模式，跟不同的人氣影響者合作推出產品，但正因為把重心放於他們身上，如果當出現爭議時便會牽涉到產品生產及品牌聲譽，不像其他品牌當代言明星發生爭議時能夠立刻斷絕關係，並不影響其產品生產。所以在 2020 年跟長期合作但陷入爭議的 Jeffree Star 斷絕合作後，加上時代轉變，消費者於疫情期間更加重視產品質素，並非其他人氣因素時，令 Morphe 開始沒落，更加在今年年初宣佈破產和關閉所有美國實體店。創辦人接受媒體訪問時直言品牌之後會以產品優先，不會再以 influencer 為主，希望改變方針來重振品牌。
除此以外，不同的網絡平台興起也影響着美容界的生態，其中一個是相當流行的 Tik Tok， 平台帶起的短片文化令大眾更容易吸收不同的資訊，因此衍生出不同的潮流。雖然 Tik Tok 上有很多不應該跟隨的潮流和挑戰，但亦創作了不同而值得參考的美容潮流，例如浪漫主義的 Coquette Beauty，令不少少女風格的色調成為潮流，例如粉紅、粉紫等，另外還有改變了大家護膚程序的 Skinstreaming，即是一種極簡美容模式，把護膚程序重回基本步等。不同的潮流逐漸影響着美容界，然而當中創作這些潮流的也不一定是具人氣的影響者，這樣的文化興起後相信亦會改變着時尚美容界的模式。
由以往電視、電影等傳統媒介影響着美容、時尚，我們無可置疑地不能忽視 TikTok 所帶來的影響力，儘管平台經常出現爭議，但改變的是人們的欣賞和分享習慣。當另一種模式興起時，自然會帶來不同的衝擊，且看美容界會怎樣面對這股新浪。
Photography: Jongha Park
Editor: Zoohyun Lee
Styling: Jang Whee-Jun
Models: Kim Joo-Hyang, Anna, Joo Won, Angelica, Oh Seung-Hwan, Uhm Seo-Eun & Seo Won
Makeup Artist: Lee Sol
Hair Stylists: Gabe & Lee Hyun-Woo
Manicurist: Choi Ji-Seok
Prop: Lee Da-Young
Editor
Ceci Wong
