「明星」一詞隨着時代有不同定義，今天的網紅、KOL在時尚界都有很大影響力，而視為新一代的「明星」效應。品牌在挑選代言人或宣傳大使除了要有名氣、能代表品牌形象之餘，也要求能夠與時代接軌，可以接觸到目標群組。Prada在這方面一向領先，今次在Candy 香水重新推出的宣傳策略上，更帶來前所未有的新嘗試。
Prada 在Candy香水的宣傳策略上一反傳統，以虛擬人作為宣傳大使，標誌着 Candy 香水的重新出發。
Prada Beauty 發言人Yann Andrea 表示：「Prada Candy 是品牌首個以Gen Z和千禧世代為目標的產品，它一直代表着品牌年輕而大膽的一面，但今天的年輕定義有別於昔日，因此我們需要在策略上作出更新。在當今世界，真實與虛擬之間的界線越來越模糊，尤其是對於那些深受虛擬人物或繆斯所影響的Z 世代群組，我們希望Candy香水與可以與那些嚮往虛擬世界的人接軌。」
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品牌在社交平台上推出廣告預告片，找來丹麥獲獎電影導演、編劇兼製片人 Nicolas Winding Refn執導，當中有虛擬少女 Candy 和實體香水互動的情節。至於在平面廣告中，則由法國攝影師Valentin Herfray 掌鏡，將虛實結合。虛擬女少擁有齊流海，紫色眼睛和面上有雀班，穿上Prada 服飾，外型有着時下年輕一代自我隨性而不求完美的特質。
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Candy 在2011 年首次推出的時後，旋即成為當時最好賣的香水之一，由調香師Daniela Andrier 在 Miuccia Prada 的指導下調配，琥珀色調的香水滲出陣陣焦糖、安息香樹脂和白麝香的香氣。瓶身則由Fabien Baron 設計，顏色運用非常突出，將品牌標誌性的 Saffiano 皮革以粉紅色呈現，樽蓋以半月形金屬打造。
Prada一向在發掘宣傳大使等建立品牌形象都是高手，圖為跨性別模特兒和演員Hunter Schafer。（Photo Courtesy of IG)
今次重新推出巿面，香調以至一切瓶身和包裝設計都維持原狀，換湯不換藥目標是重塑香水的年輕形象，吸引Z世代的關註，建立香水與Gen Z世代的關係。
