最近收看了SK-II的Bare Skin Chat廣告，主角請來充滿喜感的James Corden 與渡邊直美，相比傳統的「靚人靚景」的美容廣告更親切貼地。兩人與閨密 Chloë Grace Moretz及有村架純在家中輕鬆分享美容心得，同時上演多個搞鬼幽默埸面（渡邊直美扮演過往美容廣告的經典潑水洗臉場面，更是令人忍俊不禁）， 不只大大提高觀賞趣味，同時又引起女性對護膚心得的共鳴－有甚麼比與好姊妹一起護膚聊天更貼近女人心？

當然，經典有經典的魅力。即使你從來沒用過SK-II的產品，也一定會記得名模琦琦於第一代SK-II 廣出的演出：「好似剥咗殼嘅雞蛋咁滑。」成為一句人人掛在口邊、用來形容皮膚光滑程度的經典對白。如年前推出的Change Destiny Campaign，以世界各地女性面對的年齡壓力作起點，引起全球熱議。去年Bare Skin Project更破天荒邀請女星以素顏上陣，帶出美麗不被妝容所定義的主題。然而美容產品的對象大部份始終是女性，廣告理所當然地著重唯美的拍攝手法，而SK-II現今的廣告製作，不論在選角、內容及其表現手法均跟以往的手法大相逕庭，這種著重consumer engagement的表達方式，不僅緊貼時代步伐，也成功地吸引了年輕一代的注意。