其實subscription box一直也存在，但可能較為常見於電商服務上，例如外國常見的Birchbox、Glossybox、Ipsy，形式跟「福袋」相似，每月付費然後逐月收到不同品牌的產品，享受當中的驚喜。原本這個模式也是電商為主，但最近不少品牌為了開拓更多容源，也不約而同地轉投subscription box的懷抱。
好似Clarins在10月1日開始推出每月訂購的subscription box服務，每隔兩個月會發貨一次，有3款不同類型、收費的盒子，包括Box Curieuse、Box Initiée 和 Box Experte，可以自行選擇需要的產品。另外還有福袋類型的surprise box，正是由品牌為消費者挑選的產品。雖然看似是有趣的服務，但暫時只於法國推出，相信會陸續於歐洲地方實行。
另外LUSH也推出一款名為Lush Kitchen的盒子，每月付款35元英磅（約港幣$353）便可以到4至5款品牌產品，而盒子選擇的產品是由用戶網上投票的，過程相當有趣又互動，是結合網上和實體策略的體驗。
除此之外，Fancl也推出個人化而針對健康的Personal ONE盒子，有興趣訂購的消費者要先填上一份45條問題的問卷，了解對方的飲食和生活習慣，再經過身體測試的結果看看用戶缺少了怎樣的維生素等，再經醫生的指導下提供適合對方體質的營養品。當然過程相當嚴謹，還有營養師、藥劑師等專藥人士來制定個人化的盒子，不過暫時只限日本用家，根據消費者的需求而售價不同。
香港也可以感受到subscription box的樂趣，M.A.C推出名為Project X 的「小黑盒」，除了有新推出的妝品外，還有由品牌選擇的不同化妝品，以驚喜的心情來打開美妝盒子，可惜這個項目不是持績性，但只於8月限量500份，售價$450港幣。
可見不少品牌再度推出subscription box，一來可穩定客源，二來為大家的生活添上儀式感。每個月的一次驚喜開箱，已經可以令你充滿期待。
Editor
Ceci Wong