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K-beauty在早年擁有具大影響力，推出的潮流和革命性產品，改變傳統美容界，震撼當年的國際大品牌。但百花齊放的妝品滿足不了韓國人對美的追求，畢竟化妝品只是修飾面貌的「工具」，治標不治本無法改變根源的美，於是整形成為他們「治本」方法。加上社會的一切與美是掛勾，好像愈美愈易找到工作、提升自信心，令韓國人更深信外貌改變人生的道理。
而且這個觀念植根於世代之中，小孩一出生，父母便會為他儲起一筆整形費作為成人禮，希望可以令他們將來的人生更順利。相反，韓國近年亦流行「孝道整形」，由兒女帶年老的父母去整形以表孝心，數年前整形診所更推出不少子女與父母同行的整形優惠為噱頭。在今年三月，大熱韓劇《耀眼》其中一幕正是女主角變老後，因不滿面上皺紋增多而去整形，她在診所高呼：「人老了也沒有人看，整容是不是等於浪費金錢？我不是為別人而整，是為了自己而整」，這一席話某程度道出了韓國老年人整形的心聲，亦引證了他們對美的追求不受年齡所限。
當年整形的風氣更由韓國帶動到其他亞州地區，韓國官方旅遊觀光公社更以「美容旅遊」為宣傳賣點，吸引不少人到韓國整形。可惜隨著失敗手術個案上升，高昂整形費和不法手段令韓國整形業變得負面，逐漸令熱潮減退。加上K-beauty的韓牌和妝品熱潮同時退卻，一時間動搖了韓國美容業在國際間的地位。其實不只是在國際間，韓國女性也開始對這股對美的風氣開始疲憊。
由上年開始，韓國女性掀起一場女權運動，名為”Escape the corset”，希望藉此打破韓國社會的審美觀，不要再以外貌定下女性人生。活動有一班年輕生剪短髮，再把破壞化妝品放上社交平台，來抗議公式化的人工美。這場運動是源自於韓國美容Youtuber Lina Bae，由於她與韓國社會對美的標準有所偏差，因此經常收到大量惡意評擊。所以她在其中一片段中分享當中的心路歷程，並表示發現韓國女生為滿足大眾對美的嚴苛，一直相當壓抑和疲倦，好像連到超市購物也要畫上精緻的妝容。在影片她更即場卸妝，並表示：「我不漂亮，但不要緊」，更說自己不想一輩子也被「塑身衣」束縛著，渴望表達出做自己的想法。
從這段片段開始，令運動發酵，引起韓國女性的關注，她們紛以自己的表達方式挑戰社會長久的審美。當時電視台MBC主持人Hyun-ju Yim捨棄困擾她多年的隱形眼鏡，成為第一位戴眼鏡上鏡的女主播，看似微小的舉動在韓國已經是相當大膽的動作。她認為眼鏡是自由的象徵，以眼鏡示人令她改變，猶如穿上自己喜歡而舒適的服飾。
TO GO WITH Health-SKorea-cosmetic-surgery,FEATURE by Jung Ha-Won This picture taken on May 22, 2013 shows a South Korean woman walking past a street billboard advertising double-jaw surgery at a subway station in Seoul. South Korea's obsession with plastic surgery is moving on from standard eye and nose jobs to embrace a radical surgical procedure that requires months of often painful recovery. AFP PHOTO / JUNG YEON-JE (Photo credit should read JUNG YEON-JE/AFP/Getty Images)
雖然這場運動對韓國美容業沒有造成經濟損失，但象徵意義比一切重要，是韓國女性對父權、社會長久壓抑下的吶喊。在大家看到的美麗背後，韓國女性所花的是大量金錢和心力，細緻的妝容下，是十多個護膚和化妝步驟。然而這種美麗，應該是由女性自由選擇，並不是一種壓力和強逼。看似沒有做出極大的實際影響，但種籽已埋在韓國女性心中。
在運動之後，衍生出新的美容潮流。從前K-beauty主張繁複的化妝、護膚程序 – 10步韓式護膚更一度成為潮流，由潔面、補水、乳液和精華等等。但現時的K-beauty卻由繁轉簡，提倡Skip Care（省略式護膚），極簡的美容主義成為另類反彈，只塗上簡單的護膚品，滿足最基本需要。從K-beauty的新潮流，看到的不是一個表面的美容趨勢，而是韓國女性對美的改變。在大家只看到韓國光鮮亮麗的一面時，有些事已經悄然地不同。
