農曆新年是奢侈品牌每年一度都要做的營銷作業，品牌們要麽從文化視角切入，要麽以標誌性地點或者元素為靈感。2024農曆年將迎來龍年，像Bottega Veneta、Maison Margiela、Gucci、Loewe等品牌都已經發布了和龍年相關的新年系列或者廣告大片。
1/ 舒淇坐鎮Bottega Veneta龍年新春系列廣告
Bottega Veneta今次農曆新年系列短片《新年的第一道光》（The First Sunrise with You）依舊同邹靜導演合作，雙方已經合作達四次，包括此前的2023新年短片《一路向家》（Reunion in Motion）及兩部七夕短片《愛，在路上》（Love in Motion）和《一路向你》（Towards You）。
《新年的第一道光》短片及靜態大片均由舒淇主演，由Sega Bodega製作原聲帶，靜態大片則由Ken Ngan拍攝，講述了旅行和團聚的主題。在大片中，舒淇在陽台上眺望遠處的日升，背景是上海的天際線。舒淇在2023年10月被任命為該品牌全球品牌大使。
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2/ Maison Margiela邀請超模雎曉雯在香港拍攝大片
Maison Margiela 今次2024農曆新年廣告以《家路依舊》為主題，短片由田帥擔綱導演，由著名中國攝影師 Leslie Zhang 掌鏡，超模雎曉雯主演。整個短片和靜態大片都充滿膠片質感，廣告以香港的城市街頭為背景，超模雎曉雯漫步在香港街頭，乘坐叮叮車回憶起小時候過年的場景。這也是雎曉雯生育之後首次回歸廣告大片的拍攝。
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3/ 楊冪出鏡Loewe Jade系列，以中國玉雕文化為靈感迎接新年到來
Loewe向來注重手工藝，品牌2023早春系列曾以中國單色釉為靈感，打造了一系列成衣和手袋產品。今次Loewe再度致敬中國傳統工藝，以玉雕文化為靈感推出了Loewe Jade系列，並邀請新任全球品牌代言人楊冪出鏡了最新宣傳靜態大片，由此慶祝2024農曆新年。
靜態大片由英國著名攝影師 David Sims 拍攝，品牌還委託了三位玉雕大師為該系列打造了五款限量版吊墜，搭配18K金項鍊。除了玉石吊墜，系列還推出了全新 Flamenco Mini 手袋和系列新珠寶。
4/ Gucci 邀請新生代演員田曦薇、周翊然出演2024龍年系列靜態大片
Gucci今次龍年系列將品牌經典元素痛龍形符碼融合，系列單品涵蓋男、女服飾，手袋，鞋款，絲巾，眼鏡及配飾等。系列大片則邀請了兩位新生代演員田曦薇和周翊然，田曦薇因出演《我的真朋友》而走紅，被大家稱之為「初戀臉」女神，周翊然則在《在你的冬夜裡閃耀》、《當我飛奔向你》等影視作品中參演。
5/ Burberry 在成都拍攝2024農曆新年廣告大片，代言人湯唯和陳坤出鏡演繹
英國奢侈品牌 Burberry 日前為歡慶農曆新年的到來，邀請了一眾品牌代言人和明星名人出鏡演繹，系列大片由紐約著名攝影師 Ryan McGinley 掌鏡拍攝，品牌代言人湯唯和陳坤驚喜亮相，更有超模賀聰和新人模特兒王相國、Alex Schlab一同亮相。Ryan McGinley 11歲時便使用寶麗來拍照，24歲時成為美國 Whitney Museum of AMerican Art 舉辦個人展覽的最年輕藝術家。
今次全新的2024農曆新年系列聚焦於品牌的經典服裝設計，比如犬齒格、玫瑰印花和紅色等和好運相關聯的中國傳統文化元素。
6/ Louis Vuitton 在北京、上海和成都三地打造巨型裝置，迎接新年
Louis Vuitton今次以裝置等方式率先迎接龍年到來，品牌邀請中國工匠在北京、上海和成都三地打造五款巨型龍形裝置，這些龍形裝置融合了Pharrell Williams打造的全新Louis Vuitton男裝系列關鍵設計元素，比如珍珠、鍍金表面和經典達米爾格紋。
7/ Valentino 發布新春紅韻系列延續對文化的關注，代言人楊洋、楊紫出鏡演繹
Valentino 2024農曆新年系列「2024新春紅韻系列」大片則以紅色為主題，標誌性的Rosso紅和傳統文化交融。系列大片同時邀請品牌代言人楊洋、楊紫精彩演繹新春紅韻系列，楊洋以Valentino新春紅韻系列搭配Loco水桶包，楊紫則以Valentino新春紅韻系列搭配Rosso紅手袋，以紅色點亮新春喜悅。
8/ Miu Miu以再生牛仔打造中國新年限定系列
Miu Miu近日也發布了全新的中國新年限定系列廣告，以Miu Miu Upcycled Denim系列演繹，聚焦再生牛仔。系列廣告大片則由Jet Swan掌鏡拍攝，演員Ever Anderson和模特兒陳慧佳出鏡演繹，以私密視角窺見服裝和著裝者之間的關係。
Editor
Junjie Wang
