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Pop up store 不是甚麼新鮮事,但這次品牌在整個店的構思中都花上心思,而帶來驚喜。但每次pop up和別注系列,在場地、發佈會、交通、運輸等都會用上大量的原料以至人手,這些統統都是環保大忌,破壞環境而帶來營銷,終究會有反效果。而這次,Dior以全新的概念,重新建立pop up的形象,以天然材料,利用3D 打印整間可持續pop up 門店。概念店由兩個圓柱形模塊組成,採用WASP 的可持續建築3D 打印技術,使用粘土、沙和天然纖維進行3D 打印,外牆模擬了Dior 的經典Cannage藤格紋的設計。
要在杜拜建造這樣的建設必須面對炎熱的天氣,建造團隊抵抗50℃ 高溫,克服了海關、運輸以及組裝等困難,以搖距方式管理打印代碼,最終完成了整個項目。然而,當初WASP 開發這項技術,是為了世界上最貧困的地方建造可持續的低成本房子,解決住屋問題。
而快閃店則齊備品牌的副季渡2022早春度假系列,還有Dior 藝術總監Maria Grazia Chiuri 設計的Dioriviera 系列和Toile De Jouy圖案的產品。
這些期間限定快閃店都在品牌的DNA 中大膽找尋新的可能性,它們為品牌開放試水溫的渠道,當中的短暫式、限定性帶來很多實驗性體驗,出現更意想不同的驚喜。Dior 今次以高科技元素,結合品牌「訂製」的DNA,創造出可居住的「高訂」。
Editor
Vicky YeungCredit
Dior