A Google for Fashion
Tagwalk的緣起，源自一個日夜纏繞着Alexandra的難題。其時於巴黎當時尚助理的她，資料搜集佔了日常工作的大部分。當季哪個品牌推出了紅色的裙子，哪些設計師擁有某種獨特風格的設計，都只能遂一尋找，資料極度散亂且費時。「難道就沒有人想過用更有系統的方式來整理這些資料嗎？」提問在Alexandra心中誕生後，再也揮之不去。當時25歲的她用了兩年時間去建立與鞏固概念，Tagwalk——一個以時尚為重心的搜尋平台，終於在2016年誕生。
「我希望建立一個中立、簡單、便於工作的平台，協助時尚助理、編輯、買手、設計師、模特兒公司、市場部門、甚至學生等，更有效地處理日常工作。」平台上載了每季四大時裝週中，每一個品牌與設計師的時裝騷圖片，並鉅細無遺地將每一張圖片中出現的元素以關鍵詞整理：顏色、設計風格、配搭單品、使用物料、模特兒名字、髮型、甚至妝容細節，背後所需的工作量可想而知；但結果，是一個時尚界從未出現過的系統性整輯。「在搜尋位置打入『紅色裙子』，平台會在0.5秒內顯示所選的季度中，所有出現過在天橋上的紅裙設計。就像是Google與Pinterest的混合體，而它是為時尚而設的。」
看似理所當然的功能，就連業界也意料不到Tagwalk即將帶來的影響。一站式搜尋除了帶來便利，系統性的歸納意味着Tagwalk坐擁着，在新時代中比金錢更有力的財富——數據。「存在於網上的資訊量實在太大，時尚行業需要以『定性』和『定量』的方式來演繹數據，以理解市場需要。這些數據會根據年齡、國家／地區、季節等產生變化，但是某些品牌整體上卻擁有非常接近的數字。這些資料能有助更好地計劃商品營售，生產和溝通方式。」
Data is the Key
目前除了基本搜尋功能，Tagwalk更提供「當季最多人觀看的時裝騷」、「亮相得最多的模特兒」等統計資料，對於熱愛時尚的人，數字除了娛樂性十足，背後其實有着重要的意義。「這些數據對時尚產業尤其重要；因為品牌推出的系列每六個月就必需轉換一次，了解哪些設計最成功、大眾的品味以及潮流走向等等，都十分重要。」這些數據不只提供了窺探市場的窗口，更揭開了從未公開於大眾眼前的新視野。「在我們平台上最受歡迎的十大品牌中，有一大共通點：儘管採用了新的展覽設置、款式或風格，無論季節如何，他們都約有8％的單品是大同小異的。這代表了這些單品是品牌的最大優勢，品牌也深知哪件設計能帶來最大的收益。於是相對其他品牌，每季需要更新約98％的設計，他們每一季只需作很少的修改。」而面對當下的全球危機，數碼資訊更擔當尤其重要的角色。「對許多奢華品牌來說，這是一個重新學習的契機：如何加強網絡、社交媒體上的溝通方式，提高『命中率』，數據是重要的基礎。」
至於每個資訊平台都面對的兩難——商業模式，Alexandra則從一開始就有着清晰目標：絕不向用戶收費。「這個概念是Tagwalk最基本的支柱。我認為資訊應該對所有人開放，而不僅僅是負擔得起的人。Tagwalk現在已經4歲了，不設收費訂閱的商業模式開拓了更多創意內容，也為我們打開了許多商業大門。我一直認為重要的是要堅守自己的信念，並設法找到實現之道。」Tagwalk上甚至沒有廣告客戶，平台的收入來自一眾希望被列入平台檔案、以及聘請平台成為市場顧問的品牌。「目前，我們正忙於研發美妝數據，整個團隊都為此感到興奮。」
Editor
Ahy Choi
