Fashion 4 Sep 2021

Ann Demeulemeester 安特衛普旗艦店重開！重新出發將朝 Lifestyle 品牌方向發展？

早前宣布 Ann Demeulemeester 將回歸同名品牌，位於安特衛普的Ann Demeulemeester 旗艦店也已重新開業，並迎來全新設計，象徵迎接品牌踏入新篇章。

by Kyle Tang

Ann Demeulemeester 闊別8年回歸 Avant-Garde 復活

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是次比利時安特衛普開幕的旗艦店，是象徵品牌重啟的開始。旗艦店原址是一間可追溯至 19 世紀的前海軍學校，在 Ann Demeulemeester 的丈夫兼創意合夥人 Patrick Robyn 的指導下，進行了全面翻修和重新裝修。

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白色帆布牆、黑色窗簾、經過精心修復並染成黑色的木地板和環境 LED 照明讓室內散發出溫馨的氛圍。是次設計概念，更會成為之後於巴黎和米蘭等城市開設的新店的典範，亦會在倫敦 Dover Street Market、紐約、東京、北京和新加坡分店開設店中店。

Ann Demeulemeester 近年對 lifestyle 領域甚感興趣，而這也有機會是她重回品牌的主因。去年，她與比利時家居品牌Serax合作推出了家居產品，更與丈夫共同設計了首個家具系列。對於這次回歸品牌，主力負責家品設計的 Ann Demeulemeester表示：「我個人認為我的作用，是在新的領域和其他形式中豐富品牌的 DNA。」

Photo courtesy of Serax

在去年，意大利零售企業家 Claudio Antonioli 接管了品牌 Ann Demeulemeester，並擁有並其在安特衛普和巴黎的商標權、檔案館、總部和旗艦店。

值得留意是，Claudio Antonioli 是 Ann Demeulemeester 最早期的支持者。 Claudio Antonioli 在1987年創立了意大利最早及最有名的買手店之一 Antonioli，這間買手店更是以售賣 Ann Demeulemeester、Dries van Noten、Haider Ackermann 和 Rick Owens 等品牌而在業界聞名，更深得一眾時尚人喜愛。

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「安特衛普是一座一直讓我著迷的城市，我很高興能帶回這個 Ann Demeulemeester 宇宙中心的地方。如今，Ann Demeulemeester 是一個生活方式品牌，我們希望將其形象化。」Claudio Antonoli 說。因此，全新安特衛普旗艦店除了服裝，還將出售餐具、燈具、家品，以及稍後推出的香水，打造 Ann Demeulemeester 成為一個生活品牌。