Anya Hindmarch 避開了美國傳統的 「黑色星期五 」在亞馬遜和其他大型零售商等的促銷活動，並且打算將11月27日至29日期間的所有銷售利潤都將捐給 Voice for Nature，David de Rothschild 於 2006年創立的組織，旨在積極促進改善環境變化。

這次善舉其實是 Anya Hindmarch 長期以來的品牌發展計劃的一部分，除此之外，對於品牌的營銷手法主張延長全價、季節性銷售，而同時也鼓勵消費者做出理性的投資購買，並嚴厲打擊打折。因為無休止的折扣會出現各種負面的連帶關係，如產品生產越來越多，但卻只有大概1個月的「傳統銷售」時間便要再次面臨打折。無論是企業、生產還是地球都不斷受到傷害，如斯病態、如斯荒謬的過程，正是大家最喜歡的減價促銷。

Anya Hindmarch 認為這場世界危機某程度改變了過去時裝的惡習，時尚界的暫停，反而讓大家反思時裝的業務經營方式，包括重新設立時裝時間表，尋找另一個更適合消費者的同時更適合品牌創作的機會。