Marc Jacobs 的副線 Heaven by Marc Jacobs 已成為時尚界的巨頭。自 2020 年推出以來，Heaven 與 90 年代的 grunge 和 rave 風格有著緊密聯繫，但同時帶有着現代風格 —— 在 TikTok 時代以一種很少有品牌能夠做到的方式，成功地為自己開闢了一個獨特的空間，亦收納了一眾名人粉絲，包括 Olivia Rodrigo、Bella Hadid 和 Kendall Jenner，見證品牌的成功。
那些渴望在後 athleisure 時代，重新透過時尚獲得興奮的人們，通過了 Heaven 建立了一個社區。Heaven 的藝術總監 Ava Nirui 說：「在我們洛杉磯店工作的員工都成為了最好的朋友。當我還是青少年的時候，我害怕一個人走進精品店並觸摸東西。在我們的店裡，孩子們會拿起書，坐在地板上結交新朋友——這一切都是為了創造一個舒適的環境。」
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在本月早前，在倫敦 Dover Street Market 的第一個 Heaven Pop-up 店正正支持了Ava Nirui 所說的。這個由 Rei Kawakubo 和她的丈夫 Adrian Joffe 創立的地下空間吸引了一眾時尚愛好者們紛紛前往，來欣賞及慶祝來自 Marc Jacobs 和 Ava Niuru 的創意設計。模特兒 Alva Claire 和音樂人 Deto Black 是在人群裡的其中兩個著名面孔。店內有很多引人注目的單品，如重新設計的多扣 Kiki Boot 以及在新生代明星們身上看過的拼布短版針織外套。
迷彩超短裙、Claire Barrow 原創插畫和連體 Teddy Bear 的圖像充斥著最新的 Heaven 系列。團隊是如何確定哪些作品會受歡迎？「Kiki boot 是在意大利製造，為 Marc Jacobs 的 2016 秋冬系列設計的，我們希望這一次讓它更容易獲得（通過將它納入 Heaven 系列）。人們對它的需求很大——-我也曾在我的電腦上瘋狂地試圖像其他人一樣購買它！」 Nirui 回憶道。她又補充：「一切都是那麼難以預料。我們並沒有刻意嘗試進入 Gen-Z 的思維模式，我們只是與人合作，並創造我們認為很酷的東西。」
《Vogue》英國版的時尚專題編輯 Laura Hawkins 將 Heaven 的歇斯底里比喻為圍繞著 Marc Jacobs 的 Grunge——那經常被引用的 Perry Ellis系列裡的歇斯底里。「我太年輕了，不記得 1993 年春夏 grunge 系列讓 Marc Jacobs 被 Perry Ellis 解僱，但他的 Heaven 系列擁有所有以 Kurt Cobain 和 Courtney Love 為中心的迷彩和卡通印花和舌尖上的智慧。」 她補充說，懷舊情緒目前正在推動時尚市場，而 Heaven 正掌握著脈搏。「Heaven 為那些被 Grunge 風格、 《Nevermind》 和雜誌《Fruits》 所著迷住的人，提供了一個令人興奮的設計 。
可預測性並不是該品牌 DNA 的一部分——Marc Jacobs 和 Ava Nirui 能夠為挖來 Nicki Minaj、Steve Lacy、Mena Suvari 和 Paloma Elsesser 出鏡由Harley Weir 今年拍攝的一系列廣告活動是有原因的（在 Instagram上分享 Nicki Minaj 穿著Kiki boot 的照片後不久，這雙令人眩暈的靴子就售罄了）。而 Heaven 的稀有性增加了它的吸引力——而它補貨少之又少，像一件在 2020 年首次亮相的毛衣背心，將讓你在 Depop 上花費至少 250 英鎊才可得到；而在其他地方，品牌與德國玩具製造商 Steiff 合作打造的限量版雙頭熊公仔，也是 eBay 上的熱門商品。
但我們的想法不是把這些作品放在遙不可及的地方。由於時尚界不太強調「現在就買」（Buy now） 的文化，如今的年輕人更樂於擁有通過轉售網站的 Heaven 設計，或者如果他們錯過了，就等著下一期的到來。對於 Nirui 來說，可及性是至關重要：「Marc by Marc Jacobs 是是我最早接觸時尚的地方。他們創造的口紅筆和心形鏡子是我小時候能買得起的東西。讓 Z世代的購物者能夠買得起系列的產品是非常重要的，尤其是現在。」
團隊對今年秋季的下一個發布有什麼計劃？「我們正在和我的朋友Manon一起製作一本很酷的紋身風格雜誌。我喜歡她的項目 I Love Tattoo， 所以我請她以 Heaven 為靈感來做這個項目。」Ava Nirui 說道。她續說：「我們將擴大我們的秋季系列，它將會突破界限，敬請關注。」
原文轉載自《VOGUE》英國版
Editor
ENI SUBAIR
