要論營銷花樣，沒有哪個品牌比得過Balenciaga。先是店鋪圍擋佈景板變成打卡景點，現在又推出了一款售價高達925美金的毛巾裙，火爆全網。但這也不是Balenciaga第一次推出令人大跌眼鏡的誇張設計了，之前還有大名鼎鼎的「垃圾袋」手袋。

這款「毛巾裙」特別在哪裡？

這條長得像毛巾的裙子（其實真的就是一條毛巾）屬於Balenciaga 2024早春系列，最早在今年五月公佈。當時Balenciaga選址品牌位於巴黎喬治五世大道的旗艦店門口，舉辦了這場時裝展。在2024早春系列的lookbook畫冊中，這條挑戰傳統觀念的毛巾裙便映入眼簾。

可能你會覺得一條價值925美金，也就是7000港幣的毛巾裙必定有什麼不一樣的地方。但這條毛巾裙無論是從外觀還是材質上，都可能和你在 Ikea 買回家的浴巾沒有太大差別。

這條毛巾裙目前已經在Balenciaga官網開啟了預購，如果你真的想嘗試一下到底有何不同，可以開始下單訂購了。

這可能也是Y2K時尚的一部分…..？

雖然我們一直都在說quiet luxury重新席捲，但真要論時尚趨勢，Y2K潮流似乎依然在流行，甚至更加流行。像芭蕾舞鞋、低腰牛仔褲、羅紋背心等等千禧年特色時尚單品在這兩年依然火得一塌糊塗。

還有不扣扣子的牛仔褲、牛仔疊穿的時尚都是典型的特徵，Y2K 時尚有著非常明顯的復古特質，且講究混搭。而Y2K時尚的另外一部分特點便是誇張、浮華和低俗，Balenciaga的毛巾裙剛好代表了這部分時代精神。

從「垃圾袋」到「毛巾裙」，這些都只不過是Demna挑釁式時尚的招牌動作

Balenciaga的創意總監Demna向來是擅長玩弄這種挑戰傳統觀念手段的高手，他的這些招數也常常被解讀成「挑釁式時尚」。

這些招數在社交媒體時代顯得非常奏效，尤其是在TikTok上，借助用戶反覆轉發和reaction形成一輪又一輪的病毒式傳播，讓Balenciaga此前許多看起來誇張的設計都收獲了意想不到的網絡效應。我們不如一同來回顧一下Demna曾經炮製的各款誇張設計：