剛剛才踏入 2022 年，但 Balenciaga 的名人代言、相關話題卻如潮水般湧現——像話題女王 Kim Kardashian 以從頭到腳的海軍藍色造型示人；流行小天后 Dua Lipa 穿上 Oversized 的 Biker Jacket 展開新一年；女星 Alexa Demie 則在 《Euphoria》第二季首映禮換上一套飾有黑色亮片的高級定制晚禮服搶盡風頭；當然，全世界都在關注的 Ye（前身為 Kanye West）和 Julia Fox 的 Balenciaga 情侶造型，更讓社交媒體陷入一片混亂，成為了全城熱話。不過問題是：為何名人們全都在穿 Balenciaga 的設計？

這不妨先從 Ye  與 Kim Kardashian 的 Balenciaga 造型說起。自去年 2月宣布離婚後，不論是 MET Gala、Kim Kardashian 主持的 SNL、還是 Ye 在亞特蘭大舉行的 Donda 試聽會，基本上「Kimye」 從頭到腳形象總是離不開 Balenciaga（如同度身訂造的日常製服更被冠上了「Divorce Couture」之名）。二人感情狀況如此受媒體關注（包括造型），故每次在各大場合穿上品牌的服飾，等同替品牌大賣廣告，而效果亦有目共睹。

至於 Ye 對 Balenciaga 的熱愛，除了因為他與創意總監 Demna 是好友兼合作夥伴外，根據 @Kardashian_kolloquium  的創辦人 Tiktoker MJ Corey 的說法，她認為這是一種新形式的時尚廣告，而人們亦越難去分辨真實與廣告。如何去說故事，仍舊是當今娛樂的核心，她形容品牌 為 Ye 和 Kim Kardashian 的著裝是一種劇院形式（a form of media theatre），亦是一種混合表演藝術的呈現方式，透過像更模糊的營銷形式出現，人們自然更難分辨其是真實，還是贊助。

同樣，她又指出不少狗仔隊照片都是經精心策劃的，故名人們抓住贊助服裝的機會亦變得很自然而然（Julia Fox 與 Ye 的 Balenciaga 造型便是很好的例子）。

而這種打破時尚與娛樂界線的手法，不禁令人聯想起去年 10月舉行的 Balenciaga 2022 春夏系列。Demna 刻意將紅地毯時打造成時裝展，而模特兒亦在嘉賓登場之間穿插，在不知不覺間發布了整個系列，打破人們對品牌的傳統認知，並成功震撼了時尚界。其後在劇院場上播放 The Simpsons 的短片，更成功將觀眾、主角的身份顛倒，也傳達了 Demna 那非常前瞻性的訊息；甚至在近日，Demna宣布與  Ye 攜手合作設計其「 Yeezy Gap Engineered by Balenciaga」聯名系列，也展現了對時尚的願景：為所有人創造實用的時尚。