我們希望跟客戶建立一份情感的聯繫，我們不純粹要求更多，但必須渴求更好。CHANEL一直保持對新世代的關注，與他們建立關聯並將他們與創作連結在一起。我認為這是最重要的。
時裝業務總監Bruno Pavlovsky
早於5月2日，CHANEL在法國馬賽舉行早春度假系列時裝展的前一刻，我們從品牌時裝業務總監Bruno Pavlovsky口中得知CHANEL將於下半年在香港舉行時裝展的計劃。
「CHANEL在香港已經經營了相當長的時間，不是新來者，擁有龐大的本地客戶群，亦有一定的地位。對我們來說，香港是一個重要的成衣市場，尤其品牌業務與時尚成衣的關係密切，更讓我們深信有必要在這個城市持續引領這個領域。當然，CHANEL可以像往常一樣銷售更多的配飾，但卻非我們的目標；我們的目標是提供更好的銷售體驗，而不僅是數量上的增長。香港是一個競爭激烈的市場，有許多品牌和精品店，我們的理念是希望跟客戶建立情感上的聯繫，當中關鍵是你有沒有能力創造出新的、獨特的事物，同時給予大眾一個印象是我們期待你親身到店參觀，喜歡可以購買，不喜歡也歡迎隨時再來，沒有任何壓力。希望CHANEL對人們來說是特別的，是一種獨特而與眾不同的存在。」
「像我們剛翻新了Elements店，還有重新開業的太古廣場店和Lee Gardens店，這幾個地點都屬於香港高規格的場所，無論是舒適程度或空間感，我們期待在此迎接我們的客戶。未來幾年，我們還計劃對位於Prince Building的專店進行翻新，不要忘記我們還擁有半島酒店最先並且最好的精品店。每當CHANEL在香港進行新活動時，事實都在提升客戶體驗，不斷優質化我們的服務來吸引新一代客戶；但我必須再次強調，增長並不是品牌的最終目標，吸引新一代客戶並能夠提供最佳體驗才是我們的終極目的。」
這是一座非常年輕的城市，活躍於電影、音樂和舞蹈，聚合了各種類型的藝術家和工作室。我們在馬賽有一些非常親近的朋友，他們跟當地有很深的聯繫，從他們身上我們感受到這座城市的活力，甚至從這股能量中獲得靈感。這也是為什麽我們想親身前來，跟馬賽的人們展開一場對話。
時裝業務總監Bruno Pavlovsky
一趟早春度假系列，讓人看見一座城市的活力和綺麗。從陸地潛進水底，CHANEL 2024/25早春度假系列的設計靈感啟程於馬賽，遐想都關乎風與水。浮出水面，藝術總監Virginie Viard躍然接近天際，特別選址Cité Radieuse，帶我們回到上世紀50年代充滿幻想力的垂直花園城市，在猶如烏托邦願景的場所中舉行這場早春時裝展。建築於1947至1952年之間，由法國現代建築主義大師Le Corbusier主理，Cité Radieuse的前衛建築理念是把個人住宅融入集體結構之中，這座高架建築的大樓內集結了住屋、學校、綠化空間、商鋪、酒店及展覽空間等，旨在作為一種新型住屋系統的實驗室，為近代建築史帶來深刻影響，並在2016年被列入聯合國教科文組織世界遺產。
太陽、建築、音樂和舞蹈：馬賽有著非常強烈的自由靈魂，這裡的生活方式、日常符號，以至一切觸及動態與流動的事物都啟發著我；馬賽的海和風直接令我想到潛水服。
藝術總監Virginie Viard
Cité Radieuse大概是CHANEL大步走進馬賽創意思潮的方式之一，回數近年由達卡、洛杉磯到曼徹斯特，藝術總監Virginie Viard已然開啟了以時尚作為探討人文精神價值的品牌世界觀，她帶領品牌以時尚作為當今世代的文化語言，於當地開展各樣連繫自音樂、藝術、舞蹈等的深度文化交流，從中所得的靈感元素，終將構成當季系列的設計核心，把時裝的美學具像深化為更高滲透力的文化思潮。亦如Bruno Pavlovsky所形容，CHANEL跟馬賽雖然沒有直接的歷史淵源，但作為地中海沿岸的法國第二大城市，它的美麗港口、歷史豐厚的老城區、迷人風景，以至於它亦是眾多藝術畫廊、博物館和劇院的集中地，都孕育出馬賽獨特的文化生態，造就一套自家的創造力，它古老又同時非常年輕，吸引到非常多年輕藝術家進駐，迸出城市的活力，甚或乎當地工藝也對CHANEL Métiers d’art系列產生交流。
是以這回早春系列充滿來自海的元素，官方形容這像是一場深海冒險，更直接的理解或者可以是一次Virginie Viard的大膽想像，將漁網、貝殼、小魚，以及海面的波浪流線、銀光泛影等作為貼題點綴；大篇幅的泳裝式設計，被添加上標誌式的蝴蝶結伴襯，CHANEL對你示範她的無出其右，是即使這是一套出海著裝她也能搭配一雙黑色漆皮小皮鞋出場，貫徹CHANEL女性的瀟灑優雅。此外，輕盈飄逸的刺繡拚接連身花裙，與品牌的靈魂經典Tweed Jacket亦可配搭Oversized運動衛衣成為現代新型態，即使是海軍風格大衣亦可穿搭運動短褲塑造出最新的海邊造型。不斷展現出新創造力的造型還包括Virginie Viard以白及黑白色的肩扣大衣向男裝致敬，用上大量層次穿疊，就像將有肩帶的緊身胸衣拼接帶有小花刺繡的泳衣上部，連成深刻的視覺對比，為品牌另一經典Little Black Dress作出一次遠洋於海的新演繹。
Editor
Iemi Chu
