自從中國從4月起放鬆社交隨離政策以來，Chanel門外排隊已經不是什麼新聞了，但上週，隨著周一開始在社交媒體上傳出大幅提價的傳聞，該品牌在中國全國各地的門店出現了前所未有的人龍。中國流行的社交商務平台小紅書上的用戶記錄了他們在北京、上海、廣州、杭州等地的 Chanel 購物狂潮。一位用戶表示，由於店內人滿為患，往往需要一個小時才付款。據悉，Chanel5月7日開始在法國和歐洲其他地區的價格上漲，5月11日開始，在美國將從5月25日開始生效。
Louis Vuitton 方面，在過去三個月裡已經兩次升價：3月和5月分別提價3%和5%。這意味著，如果消費者現在購買流行的 Pochette Monogram Metis 腕錶，與COVID-19 前相比，現在購買的價格將高出150美元。
這場疫情已經迫使奢侈品牌在歐洲和北美關閉了近兩個月的門店，股價暴跌，而Neiman Marcus、J.Crew和True Religion等零售商已經申請破產保護。相比之下，奢侈品牌擁有較強的適應能力，當奢侈品消費大國中國，生活逐漸恢復正常，奢侈品品牌們正在實施各種策略，以奪回之前失去的業務。除了像LV和Chanel那樣對最暢銷的核心產品進行加價外，Dior、Gucci、Prada、愛馬仕等品牌也在以中國為中心，對入門級產品進行大力度的促銷活動。
Prada以品牌中國區代言人蔡徐坤為主角的520愛的數學活動，令價格從2200元人民幣到13000元人民幣不等的6款單品在Prada的微信小程序商店裡已經售罄。
Gucci和Prada則在520中國情人節上大舉出擊，主打經典款式和低價位單品。 520這個聽起來像「我愛你」的日子，與2月14日的情人節和中國神話中一年一度的牛郎織女相會的節日——「七夕節」相比，傳統上被認為不那麼重要。但隨著COVID-19打亂了品牌商們原本的計劃，520被當成了國內最重要的愛情節日。Gucci以品牌代言人李宇春、倪妮、人氣偶像鹿晗、宋妍霏等人，在戶外廣告中展呈GG單品，並在中國各大社交平台逐步推廣，使每個平台都會有略微不同的視覺效果和語氣，以推動參與度。酒神袋、1955 horsebit、GG Marmont款式都是本次活動的重點產品。
Prada以品牌中國區代言人蔡徐坤為主角的520 「愛的公式」活動，在線上參與度上獲得了成功。在微博上，蔡徐坤關於這次活動的帖子有158萬個贊，而#Prada520#的標籤#Prada520#有4.3億次的瀏覽量。520系列的6款單品，包括3個手袋、1副太陽鏡、1頂帽子和1條手鍊，價格從2200元人民幣到13000元人民幣不等，，在Prada的微信小商店裡已經售罄。
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Christopher Lai