如常的一日，Instagram上突如其來有一個品牌的造型照重覆出現。它沒有投放廣告，單憑口耳相傳，概念性的設計搶盡眼球，因此獲得不少人轉發。
品牌名為“YXHAMMARSGATAN”，你說它像Martin Margiela，但是它比他去得更盡。你說它的剪裁有點像Marine Serre，但YXHAMMARSGATAN卻又型格得多，至少沒有街頭味道。更值得留意的一點是，現時各大設計師自立門戶來來也也不是靠名氣便是靠明星，難得有個純玩設計為主的品牌，為長留家中的沉悶節奏帶來一種清新的驚喜。
這個新晉品牌，由低調的設計團隊建立而成。網站上的自介是「挑戰穿著者與服裝之間關係的規範。 我們重新思考設計實踐中的靈感，並基於幽默的日常生活批評建立了一種哲學。」有十分概念性的服裝，也有實穿款式。川久保玲的show pieces做得好是固然，但是賣的貨做得好，就真的是一種talent。或許如此，我常愛以「賣貨款」評定一個品牌的能力。對於一個剛面世數日的品牌來說，YXHAMMARSGATAN已是超水準了。個人最心儀的款式是融入束腰細節的連身裙，在十分expected的款式上做些unexpected的細節，讓我想起Chrsitopher Nolan的電影。而那此前後不規則和鄒起的設計，相信能引來一眾1990s的極簡信徒。
首次亮相的系列“Plans for other days” 探索了一種基於女性身體的穿戴/裸露身體的獨特方法，並創造了原型服裝的替代品，例如牛仔褲，純白色T-shirt，印花連衣裙等。現時接受預訂。The Broken Arm的三位創辦人說他們一眼看到Marine Serre首季作品便有種感動，決定要把它們帶回巴黎。筆者看到YXHAMMARSGATAN的設計也有同類的震撼。除了服飾，品牌而且還設計Instagram Fliter來宣傳品牌。有創意的人往往懂得慳錢，又或者能說，創意就是金錢。大家一起拭目以待觀看這個創作力十足的品牌吧！
Editor
Daniel CheungCredit
photo courtesy of YXHAMMARSGATAN
