時裝品牌結業,一雞死一雞鳴,這個地球內不會無衫買,也總會有第二個Esprit、colette Paris等等。所以,天下怎會有不散之筵席呢,生命總有長有短,既然道別,不必強說愁。世界一早已變,不變才是新聞吧!故此,與其怪時代變遷,不如好好歡送,答謝它們給我們這代人的貢獻吧!
中價時尚品牌Esprit是香港的傳奇。它從來不是香港品牌,但卻具有香港時尚的代表性。無非因Esprit當年正是香港地靈人傑的全盛時期,社會流動性高,中產階級尚未頻臨絕種,因此中產品味成主導,人人也嚮往當中產,但又怕老套,因此造就了較年輕又時尚的Esprit。Esprit能夠成為潮流指標,無可厚非因當時港星力撐。而力撐的原因又追溯至邢李㷧(Michael Ying Lee-yuen)於1994年娶了林青霞,她的號召力(不論是自己或呼籲友人出席活動)為Esprit添上更大魅力。以Esprit的定價及產品來說,可說它是快時尚的前身。
以下這5件事跡,能夠簡單解釋了Esprit的成功之道:
#1 Esprit 與邢李㷧簡史
#2 Salon Esprit:名媛之選
當一門生意做得有聲有意,自不然會多方面發展。像Esprit賣衫賣得好,決定在1999年創立Salon Esprit,找來當時當紅髮型師Kim Robinson掌航,高峰期有逾10間分店。Salon Esprit是名媛與明星首選,無非是因為它代表了一種coolness,當年梅艷芳更為Salon Esprit行貓步!
雖然Salon Esprit 於2012年全線結業,但至少風光了一個年代。
#3 眾星力撐
1994年與邢李㷧結婚後,林青霞不時被拍到在Esprit購物的照片。而且林青霞常呼籲好友如張國榮及梅艷芳等出席活動,讓Esprit成為時尚的代名詞。
#4 經典冷笑話:「三Sprit」
由林海峰和葛民輝組成的組合「軟硬天師」,原來入行前曾在Esprit興發街店擔任櫥窗設計師,證明了當年設計人材也會視Esprit為「可用武之地」。
軟硬天師《川保久齡大戰山本耀司》的一句歌詞也有悼念「永遠懷念興發街嗰間Esprit」。他們主持電台節目《老人院時間》時,嘲諷Esprit標誌的“E”像中文的「三」,故此於《整蠱電話》環節故意將Esprit讀成「三sprit」。
#5 概念店/ 有概念的店
2000年大熱的「概念店」,換言之即是因應店主品味,營造一個獨特的購物空間。Esprit也有類似的概念,但是它的手法是請來Image Director,決定分店播甚麼音樂、制服和香薰氣味是甚麼等等。
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Daniel CheungCredit
photo courtesy of Gettyimages and 東方IC