生態意識、環保、可持續發展——這些只是用來宣傳品牌和公司的綠色聲譽的流行語。 儘管公開應對氣候危機的公司數量激增，但現實是，消費者很難知道自己會否在光顧「漂綠（Greenwashing）」品牌。

環保主義者 Jay Westervelt 於1986年創造了這種說法：「漂綠（Greenwashing）」是指一家公司使用誤導性或虛假主張表明其對環境的作用超出實際的情況。 可持續服裝聯盟執行董事 Amina Razvi 表示：「說出某種可持續性很容易，而不必證明這一點。 『它並不總是得到真實，可靠的數據的支持。 這使消費者難以做出明智的選擇。』」

這種慣例意味著，消費者進行研究並提出問題很重要。 可持續發展諮詢公司Eco-Age的首席品牌官Harriet Vocking表示：「不要只聽營銷。 『查看公司的網站並仔細分析他們在做什麼。』」

以下是在時尚界發現「漂綠（Greenwash）」品牌，並成為對環境負責的消費者的六種方法。

1. 尋找數字，而不是營銷詞

確定品牌是否被「漂綠」的最簡單方法是尋找能夠支持其主張的數據，而不是看片面之詞。 Razvi說：「公司使用諸如『可持續製造（sustainably made）』或『不損害環境（eco-friendly）』之類的詞。 但是他們的產品中有百分之多少是由再生材料製成的？」

找出品牌在其網站上是否提供有可衡量的目標、數據尤為重要。 「他們公開列出了哪些可量化的目標？」Razvi補充道。 「真正致力於可持續實踐的公司正在設定可以由科學支持的宏偉目標。 他們衡量並致力於（每年）減少對環境的影響。」

2. 自然並不總是更環保

黏膠纖維（viscose）、人造絲（rayon）和竹子（bamboo）等天然材料被推廣為生態友好型產品，但這其實要取決於它們來源的處理方式。 例如，據Canopy稱，每年砍伐1.5億棵樹用於黏膠纖維生產。 「黏膠纖維是造成森林砍伐的原因，除非它來自經認證的來源，」運動組織「時尚革命（Fashion Revolution）」創始人Orsola de Castro 解釋道。

同時，竹子是一種快速生長的纖維，但有時會與農藥一起生長，當變成織物時，通常會使用到化學藥品。 Orsola de Castro 繼續說道：「除非它來自有機來源，否則竹子的污染令人難以置信。」做研究是關鍵，例如使用 Higg Materials Sustainability Index ，該工具可以比較不同紡織品對環境的影響。 Razvi 說：「你對材料的來源和方式了解得越多，就越了解材料的可持續性和任何潛在的取捨。」