哥本哈根時裝週剛落幕，作為該地區的台柱品牌 Ganni——它的設計，近年在街拍內屢見不鮮，一早成為了IT Girls追捧的品牌。當你單看Ganni的設計時，你或許會認為它只是另一個’Jacquemus’或’Simone Rocha’等新世代的獨立品牌。
但若然閣下喜歡網上購物，或是密切留意IT Girls如Selena Gomez，Gigi Hadid和Kaia Gerber等人的off-duty looks時，你會發現Ganni的滲透率一早超越一眾所謂「新世代品牌」，貨物發行數量可觀，品牌規模成熟。
Ganni有甚麼獨門秘訣能跑贏一眾獨立設計師呢？以下這五種特點，相信是它們比其它品牌優勝的地方：
#重新定義哥本哈根的風格
雖然Ganni於2000年創立，但是直到2009年，Nikolaj 和Ditte Reffstrup這夫妻檔才接手，大力改寫了品牌形象。創意總監Ditte Reffstrup認為北歐風格已今非昔比，不再是一味兒沉悶憂鬱的調子，反而開始有個性化的表現。因此，他們決定一反北歐品牌的風格，大膽的反傳統，誠實地描繪真實的北歐女孩形象
品牌很快便受到時尚人的關注，迅速走紅。但是當紅了，它們依然忠心於哥本哈根，因為它們認為「這裏是我們心臟所在的地方。」
#GanniGirls 凝聚力強的社羣
假如你在Instagram上有留意 @Ganni 這個品牌，你或許會發現有不少身穿 Ganni 的女孩也會加上 #GanniGirls 這個hashtag。這個主題標籤目前已有四萬多則貼文，不論是品牌本身發佈的內容，還是顧客穿上 Ganni 時拍下的照片，大家也會一呼百應地加上這個主題標籤。可見其「身份認同」意識十分強烈，與其追求這個社羣形成的原因，倒不如問，為甚麼這個品牌讓人穿上後會感到驕傲，而且有與大家連成一線的慾望？
#GanniRepeat 可持續發展的品牌理念
雖然可持續發展是2020年的關鍵詞，但是不代表這概念現時才出現。像Ganni這個品牌，知道網上購物同樣會造成大量浪費的包裝，所以一早便選用了以粟米製成的可分解膠袋，同樣跟Original Repack合作推出可循環再用的網購袋（只限於歐洲國家使用）。同時，品牌於去年推出 #GanniRepeat 租借服務，讓顧客們能夠減少衝動消費而造成不必要的浪費，最常見的例子便是晚裝或派對服等等的款式，很多也只能穿數次便不能再穿，同時又佔空間。因此，這個計劃便是希望人們能夠重覆借用自己想試、或短期需要的物品，改變人們購物的想法。
#親民價格的天橋服飾
2000年後開設的品牌有一個共通點：就是價格不會太過有距離。為甚麼呢？因為年輕一代的人知道，收入的差異不應該成為了阻止別人享受時尚，為自己裝扮的原因。而且穿上美麗的服飾，是一種自由，不應該助長惡風讓它成為特權。因此，容易負擔的價格，成為了Ganni的一大賣點！
#正能量的訊息
Ganni 的品牌訊息向來十分樂觀和正面，鮮艷的色彩、實驗性的配搭讓人知道時尚有更多的可能性，而品牌一直主張不論任何身形和喜好的女士，也能夠成為 #GanniGirls，鼓勵著用家去襯出自己的風格，而不是強逼顧客跟隨天橋或造型照一式一樣地穿着！
Editor
Daniel CheungCredit
photo courtesy of Ganni
