YOOX 今次推出的「 Hi_GuyZ!」的專區，開宗名義是為 Gen Z （即出生於 1997 年至 2015 年之間的年青顧客）消費族群而設。
YOOX 形容 Hi_GuyZ! 是「一個平台可以讓 Gen Z 做自己、解放思想，甚至找到與自己相似的價值觀，並從不同的事物中獲得靈感的的地方。」，平台提倡 Z 世代推祟的價值觀及原則，包括性別流動性、多元、永續性和社會意識。
YOOX NET-A-PORTER 集團時尚部門主席 Paolo Mascio 更告訴 《Vogue Business》，Hi_GuyZ! 將主力聚焦新興設計師人才，並致力推廣提倡以上原則的品牌。Paolo Mascio 更補充，品牌之所以有 「Hi_GuyZ!」專區的想法，是希望能透過創造一些更受歡迎、更溫暖，而且更接近他們的語氣和觀點的東西，並確保他們有賓至如歸的感覺，並能在平台上受到啟發。
View this post on Instagram
View this post on Instagram
目前，Gen Z 顧客，約佔 YOOX 總客戶比例的 7%，故 YOOX 希望在未來三年內將這一比例提高至 20% 以上。「我們已經有不少 15 到 25 歲之間的客戶，而平台上已有許多吸引這群受眾的品牌，但我們希望可以建立一個虛擬的平台，讓年青顧客真正可以見面並建立使用。」Mascio 說道。
越來越多品牌以不同策略向 Gen Z 市場靠攏，而特意為 Gen Z 而設建立獨立專區的電商平台相對少見。過往以主打折扣單品的平台 YOOX，對年輕消費族群來說未必算吸引，這次迎來全新Z世代策略，讓人期待 Hi_GuyZ! 在 YOOX NET-A-PORTER 集團的支持下，能否成功擄獲這群 Gen Z 的心。
