Z世代，通常被認為是1990年代中期至2000年代初期出生的人，他們在塑造奢侈品和時尚的未來中起着決定性的作用。根據管理諮詢公司 Bain & Company 的數據，到2035年，這一代人可能會占到奢侈品購買量的40%，而現在只有4%。 Z世代在亞洲的奢侈品消費中已經占到越來越大的比重，仍是奢侈品市場增長的引擎，但品牌仍在努力吸引這些年輕消費者的注意力。

Wunderman Thompson Intelligence 亞太區總監、Z世代報告的作者 May Yee Chen 提出，吸引Z世代的品牌是具有目的性。她說：「這個目的可以是簡單的，比如承諾使用當地採購的材料，或者對當地的遺產和社區的承諾。」她補充說，「促進身體積極性或性別包容性也能引起Z世代的共鳴。」

「他們也是在我們這個時代最大的威脅下成長起來，面對環境污染、氣候變化、網絡隱私的洩露。他們希望事情能變得更好，並會忠誠於與這一使命一致的品牌。」

今年2月，Wunderman Thompson Intelligence 發布了一份報告，在中國、日本和泰國等9個亞洲市場對4,500名13至23歲的受訪者進行了調查，以發現Z世代與前輩不同的行為和價值觀。

Digital behaviour

Z世代是數字原生的一代，習慣於線上購物。調查顯示，88%的Z世代消費者對線上購買和線下購買一樣自如，而高達97%的人表示，如果有選擇，他們更願意使用電子錢包支付。

科技和奢侈品一樣，也是一種身份象徵。 85%的Z世代購物者認為，如果他們不擁有最新版本的數碼設備，就會感到不酷，而73%的人認為擁有奢侈品牌很重要。

Social issues

正如 May Yee Chen 所建議的，Z世代的消費者往往在尋找支持他們關心的品牌。越來越多的人特別關注環境污染和氣候變化，分別佔30%和23%，而高達90%的中國年輕人表示，如今，男性和女性幾乎是平等的，性別並不像過去那樣定義一個人。

Economic concerns

Z世代對經濟的展望總體上是積極的，只有15%的人擔心自己國家的經濟，24%的人擔心未來的工作前景。大多數人，94%的人對比他們的父母更好的生活持樂觀態度。

原文轉載自《VOGUE》Business

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