這家皮具商的歷史實際上可以一直追溯到18世紀，當時Pierre-François Martin 創建了皮箱製造商Martin之家。幾年後，Louis-Henri Morel 接管並建立了House of Morel，並於1845年僱用了年輕的 François Goyard 作為學徒。 Goyard得到了Martin和Morel的指導，並在1852年Martin去世後執掌大權。
從那一刻起，Goyard磨練出了建立在手工藝和工匠精神上的遺產，他開設了專門的工場，並構思了Monogram印花，至今仍是其標誌性的設計風格。靈感來自Goyard家族的關係圖，在1982年被稱為Goyardine。
Goyardine 中可見堆疊的圓點代表著François Goyard的祖先的原木，而帆布材料是由一個將木材運往巴黎的運輸行會Compagnons de Rivières，所使用的相同自然塗層棉布和亞麻布製成。因其獨特、永恆的品質而受到認可，它充滿了歷史氣息。
1998年，Goyard曾因第二次世界大戰而停止生產，為了重振 Goyard 的Jean-Michel Signoles，在兒子們Alex、Rémi和Pierre的幫助下，創建了最先進的車間工廠，「當然，當代的Goyard車間更加寬敞，功能更加齊全，與昨天的車間完全不同，但工匠們的技術和熱情依然如故。」映了Jean-Michel Signoles對Goyard的承諾和重視。
到今時今日，所有Goyard 作品是使用傳統的適應性技術製作的：設計最初是手繪而成，製作的工藝是利用傳統底色上色技術，然後再進行層層雕琢。
在這個數字時代，Goyard已經涉足社交媒體領域，然而它的Instagram feed並沒有為品牌的幕後工作提供太多的影響和流量。大多數現代品牌都希望通過廣告、宣傳或活動來吸引消費者，而@Goyardofficial 則只偶爾分享一些圖片或短視頻片段，從轉載模特兒或名人的時尚面孔為自己撐腰。
儘管Goyard在網上的存在難以捉摸，但它仍然保持著一個明星客戶群。國際王室成員、國家元首、Gabrielle “Coco” Chanel、Lauren Bacall、Josephine Baker、Jeanne Moreau 和 Karl Lagerfeld 都擁有過Goyard行李箱，Karl Lagerfeld 甚至為他的愛貓Choupette 量身定制皮具箱。據說Goyard 有一個珍貴的歷史檔案櫃，藏有所有客戶的索引卡，列出了幾代人為他們定制的物品。
如今Goyard的手袋已經獲得了時尚界被尊崇的地位，就連明星們將Goyard的產品視為與Hermès Birkins一樣珍貴。部分原因是品牌沒有電子商務網站，另外還與Birkin一樣，Goyard的行李箱也是出了名的難找，因此如果想買新產品，必須去實體店內。而像Vestiaire和1stDibs這樣的轉售網站，也有陳列出了各種二手的Goyard款式，包括其以Louis IX命名的商標Saint Lois日常手袋。
Rihanna、Bella Hadid、Rosie Huntington-Whiteley、Dua Lipa、Hailey Bieber、Kerry Washington、Gwyneth Paltrow、Kardashian-Jenners、Pharrell和Beckhams都是該品牌的高知名度粉絲。Bella Hadid 被拍到背著Kios單肩包，而Rihanna 則擁有Croisière和Saigon的款式。Rosie Huntington-Whiteley和Dua Lipa對Goyard的小皮具情有獨鍾，分別購買了Richelieu 銀包和Saint Sulpice卡片套。
原文轉載自《VOGUE》英國版
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Editor
ALICE CARY
