越來越多品牌近年嘗試開拓虛擬市場，尤其是進軍線上遊戲界。像 Gucci 不久前與 The North Face 的聯名系列，以及品牌 Longchamp 也曾與 Pokemon Go 等遊戲進行合作。
早前，Gucci 在 遊戲平台 Roblox 啟動了名為「The Gucci Garden Experience」的虛擬活動，並在期間推出了幾款供限時購買的虛擬單品，讓玩家可以在遊戲中使用這些 Gucci 單品作裝備。
是次為遊戲而設的虛擬單品，最初以平台印使用的交易貨幣 475 Robux（約 $6 美元）出售。其中一款綴有蜜蜂圖案的 Gucci Dionysus 手袋，出自創意總監 Alessandro Michele 在 Gucci 的首個系列，經平台的用戶轉售後，最後被一名 Roblox 用戶以 35 萬 Robux（約 $4,115 美元）買下，比手袋的真實價格 $3,400 美元還要高。
Gucci 虛擬手袋本身在 Roblox 遊戲世界之外並沒有任何價值，是次以高價售出，這也意味著線上遊戲世界裡，越來越多的玩家希望能像真實世界以時尚來彰顯不同。趨勢預測公司 WGSN 表示，在這種情況下，品牌有很大的機會，接觸那些希望通過虛擬角色來表達個性的玩家，而玩家也希望能夠通過虛擬渠道，接觸他們在現實生活中喜歡的品牌。
>> 立即訂閱電子書及紙本實體書click here
