然而半年時間未到，Chanel Classic Flap 和 19 的手袋將會在1月中旬再度加價。自從2019年開始，光是計算這兩款手袋在這18個月內總共升幅35%之多。

值得留意的是，Hermès 在今年1月1日，也就是大流行後首次進行加價，貫徹每年第一日調整價格的做法，價位上調 5 %，嚴格來並沒有因此改變零售策略。反而是 Bottega Veneta 同樣在1月1日漲價在3%至10%之間，Louis Vuitton 和 Celine 則選擇分別在1月7日和1月11日漲價。雖然大家都知道這是奢侈品牌一直以來的慣用手法，甚至在去年經濟不鼎盛的情況下，仍能靠漲價逆向思維成功引來消費者蜂擁而至的消費現象。

以LVMH 集團旗下的 Dior 的為例，品牌最炙手可熱的手袋之一 Mini Lady Dior 便從2019年到2020年尾便價格上升26.5%，而 Book Tote 則在 2% 至16%之間。因此 LVMH 集團在去年的股價累積上漲23%，市值約為2,574億歐元，讓 Bernard Arnault 躋身福布斯全球富豪榜第三位，僅次於亞馬遜創辦人 Jeff Bezos 和 Tesla 創辦人 Elon Musk，可見時裝零售情況不減反增的理想成績。

有分析指出，正因為 Hermès 保持規律的漲價機制，即使 Chanel Classic Flap 中碼是手袋直逼 Birkin 手袋，仍成功保持消費者心中最保值的奢侈品牌形象。同時 Rebag 報告也顯示，Hermès 的二手轉售市場最具有保值空間，平均價格保持在零售原價的 80%左右，而 Chanel 和 Louis Vuitton 則在 63%；過去一年間，Dior和Bottega Veneta 分別增長至56%和38%。

就此看來，這種年度常規的價格調整並非因為成本上漲而調整，反而出於稀缺性因素，幫助品牌在短期內快速盈利。不過現時的消費群已經今時不同往日，對品牌加價機制也有一定的了解，面對加價前早買早享受的即時消費並從中獲得滿足感，及增加對品牌的忠實度，容易被例行加價的認知而感到麻木；然而在情感慾望開始減退的時候，價格同時卻高過預期而產生衝突，動搖品牌的市場價值。

究竟新的一年，品牌只懂得加價會帶來甚麼影響？而可見的未來又看中你值得投資的手袋了嗎？

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