H&M 作為快時尚的龍頭之一，旗下更有 COS、&Other Stories 和 Weekday 的品牌佔據時裝市場一席位，而每年積極推出的 Conscious Exclusive 系列更是完全稱得上履行可持續性的責任，這已屬最為「環保」的成衣設計。除了從生產、製造及採購的過程中施行有利於環保行動之外，其實品牌也同樣有責任及義務教育或改變顧客的購物習慣。
時裝之所以引人入勝，離不來貪婪慾望和衝動，從而會產生不必要的浪費。根據 Ellen MacArthur Foundation 指出，過去從2012年開始的15年間內，時裝界翻倍生產成衣應付上漲的市場需求，同時顧客穿衣的頻率則因此減少40%。雖然品牌隨即推出舊衣回收的計劃，但實際上少於1%的紡織物能夠重新製成新衣，可見循環再造的計劃並不適合時裝業。
那究竟對時裝而言「廉價」是個主要的問題嗎？「對於我來說可持續性的時裝便是無價，人人能觸及。很顯然價格昂貴便無法滿足這個要求。」H&M 可持續性發展執行長 Anna Gedda。因此 H&M 今年已是第四個年頭投資在二手服裝品牌 Sellpy 上，透過多年來的投資，H&M 如今成為最多股份持有者。
Sellpy 是為顧客轉售二手服裝的網上平台，其旗艦店設於瑞典的斯德哥爾摩，相比起其他 H&M 旗下的門市裝潢，Sellpy 略顯簡約舒適。H&M 看上了 Sellpy 獨特的循環商業模式，這也是完全符合 H&M 一直以來對可持續性的願景。透過幫助顧客轉售、重複使用舊衣服等完善系列，成功發展為純熟的電子商業平台。
雖然近年電子商業平台略比 Zara 遜色，特別是物流方面的安排，但 H&M 一直堅持對可持續性時裝研究及改善，甚至開發不同範疇，以全面的姿態完善品牌的形象，此舉確實擁護品牌背後真正的價值，其堅毅精神讓人敬佩，也值得行內實踐環保作為參考。
Editor
Katherine HoCredit
Photo courtesy of Sellpy
