必須承認的是，韓流在世界各地都具有一定的影響力，不少時裝品牌都看中這個潛力甚大的市場，紛紛以雄渾的資金邀請韓國明星名人擔任品牌代言人，藉此借用他們的知名度，增加話題發帶貨能力。最明顯的例子便有BLACKPINK Lisa成為Celine全球品牌形象代言人，更由創意總監Hedi Slimane親自拍攝形象照。又以去年十月為例，Alexander McQueen宣布全智賢成為韓國代言人，同樣帶來驚人的討論度。
Fendi過往合作的韓國「好友」是金喜善、李聖經等一眾女星，這次找來人氣甚勁的宋慧喬，自然獲得大量時尚迷的關注，以下三大原因可以說明這位氣質巨星為何能夠成為品牌大使：
本身散發的個人魅力
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韓國明星向來重視個人儀態，她們的穿著打扮更是亞太區女性的參考指標，宋慧喬的清秀氣質讓她帶來正面形象及觀眾緣。她更加是韓國戲劇女王，與宋承憲合演的《秋日童話》、Rain一起演出的《浪漫滿屋》，到宋仲基的《太陽的後裔》，無一不是掀起熱潮，以及累積高度的人氣，最近還確定主演《太陽的後裔》編劇金銀淑的2021年的新作，因此我們不難想像Fendi邀請她成為韓國品牌大使的原因，事實亦證明這合作相當成功。
與品牌形象吻合
儘管Fendi近年在設計上趨向年輕化，但是其對象始終是優雅的都會女性。從品牌在2021年春夏系列來看，其設計以「光影」和「層次」為創作手法 ，使用的有機亞麻和輕盈雪紡都彰顯輕鬆愜意的生活情調，正好與宋慧喬向來清新自然的形象吻合。即使是Kim Jones入主品牌後推出的首個女裝高訂，其女性氣質與她亦相當匹配，難怪Fendi官方亦表示：「宋慧喬展示溫柔、堅強、自信、充滿時代個性，與品牌追求的價值很相配。」
品牌們的寵兒
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雖然宋慧喬與宋仲基離婚後一年以來，沒有新的影視作品出現，不過她仍然是各大品牌們的寵兒，先為當地美妝保養品牌雪花秀、法國珠寶品牌Chaumet、韓國鞋履品牌Suecomma Bonnie及服裝品牌Michaa拍攝廣告，足以證明她的受歡迎程度有多厲害。如今受眾廣泛的她添上Fendi韓國形象大使的名銜，相信可以為品牌帶來更大的收益。
