一直以來JOYCE都為大家搜羅各式各樣的時尚單品，甚至是首間衝出國際的香港時裝精品店，奠定JOYCE在香港時裝界的地位。新旗艦店於9月15日正式揭幕，位於太古廣場佔地11,000平方呎的零售空間，呈現與別不同的視覺效果，將別具一格的奢華美學、獨到的亞洲時尚視角，以探索為主題融入旗艦店之中，為顧客營造親切溫暖的環境，同時亦期盼大家保持勇於發掘和探索的冒險精神。
新旗艦店在設計及建築上，除了糅合不同質感，同時亦充斥著新奇矚目的特色設計，以彰顯JOYCE創新、別具一格的精神。主理的COLLECTIVE建築工作室首席建築師吳家瑩表示：「設計理念是營造充滿對比的空間。我們想表達 JOYCE 開展新篇章的精神，同時亦忠於它的輝煌傳奇。」店內以不同直線與曲線元素及柔和與硬質表面交融，凸顯剛柔對比美學。正門的設計糅合米色石灰華和綠色縞瑪瑙兩種奢華石材，並將新世界大廈旗艦店一直沿用至今的大門搬至新店，其別出心裁的門戶設計，猶如將顧客從購物廣場帶到另一空間，走進通往JOYCE世界的隧道。
店內分為多個分區，務求令顧客自由探索屬於自己的時尚，同時亦增設嶄新產品類別「Agender」（無性別），集結不分性別的個性之作，同時首次引入滿載驚喜的家品和水晶擺設，將時尚品味延伸至生活空間；和當然更不少得JOYCE Beauty美妝專區，齊集各種的小批量及小眾的美妝品牌，發掘最新穎的美妝概念。。
除此之外，新店啟動獨家 ONLY-AT-JOYCE特別計劃，與世界各地的知名設計師品牌推出的獨家聯乘、特別限定系列和不同店內活動。首當其衝是旗艦店櫥窗展示的Thom Browne 2022秋冬時裝系列，品牌以獨特剪裁和個性著稱，櫥窗展示風格與其系列的俏皮大膽如出一轍，亦是JOYCE向大膽時代邁進的里程碑。其他驚喜還有法國時尚傳奇品牌Paco Rabanne全新「ICONIC」特別限定系列，以及大師 Yohji Yamamoto為慶祝JOYCE 新旗艦店開幕所創作的特別限定系列等，均於JOYCE獨家發售。
Editor
Kelly Leung
